The Electric Factory fue catalogada como agencia del año y productora digital en publicidad online de Uruguay.

ElObservador.com.uy. Más de una vez, el conductor del IAB Forum, el comunicador Christian Font, le pidió en tono de broma a los integrantes de The Electric Factory que permanecieran en el escenario del auditorio de la Torre de ANTEL durante la premiación IAB Mixx.

El grupo de innovación liderado por Avedis Boudakian, Andrés Guarino y Juan Ciapessoni se despachó con doce de los 26 premios que llegaron a repartirse entre ocho agencias. Al igual que el año pasado, volvió a destacarse como agencia del año y productora digital en la premiación realizada en el marco del foro organizado por el capítulo uruguayo del Interactive Advertising Bureau (IAB).

Este año la premiación añadió la categoría Innovación para tecnología aplicada a campañas, surgida debido a la proliferación de estos casos en 2016.

Nuevamente hubo récord de inscripciones y el jurado esta vez estuvo presidido por Ariel Di Nardo, director general creativo de R/GA Buenos Aires. Di Nardo envió una carta con una serie de "tips para mejorar la calidad de las ideas e inscripciones del año que viene", en la que sugirió que las ideas tienen que ser contadas "en forma simple y clara pero atrapante". "Tiene que captar la atención, ser dinámica e ir al punto de la problemática que viene a resolver sin dar demasiadas vueltas (...) Recuerden que una buena idea mal contada deja de ser una buena idea", decía el mensaje.

También aconsejó "evaluar la posibilidad de hacer de una misma idea, un caso diferente para cada categoría en la que se inscriba". "Apuesten fuerte al concepto de las ideas, vuelen más, empujen a sus clientes a ese vuelo (...) No se conformen con plantear un recurso o una mecánica, hagan cosas que sean únicas para cada marca y desde ahí impacten con buena creatividad", continuó.

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