ZenithOptimedia presentó un estudio que estima que la publicidad en móviles será de US$114.000 millones en 2018, mientras que la de los PCs llegará a los US$113.000 millones ese año.

La inversión publicitaria mundial en Internet está migrando rápidamente del PC al móvil.

ZenithOptimedia presentó un estudio sobre la industria y proyecta que será en el año 2018 cuando la publicidad en móviles supere la de los ordenadores o PCs. Se estima que la publicidad en móviles será de US$114.000 millones en 2018 (hoy llega a los US$50.000 millones), mientras que la de los PCs llegará a los US$113.000 millones ese año.

“La publicidad en móviles será la responsable de casi todo el crecimiento en la inversión publicitaria global”, dice el estudio, destacando que su tasa media de crecimiento estará en el orden de 32% al año entre 2015 y 2018.

La publicidad en móviles superará la de todos los otros medios, exceptuando la de televisión, al menos por bastante tiempo.  La TV seguirá siendo “la reina” del negocio, sobre todo porque se ha reinventado con nuestras series.

Sin embargo, ZenithOptimedia calcula que Internet comenzará a superar a la inversión en televisión para 2018.

El informe destaca que la cuota del mercado de la televisión llegó a su máximo en 2013 con 39,7%, pero que ha caído este año con 37,7% y que bajará aún más en 2018 hasta 34,8%.

El mundo audiovisual

Otras proyecciones indican el auge de la publicidad audiovisual, tanto en televisión como en video online.

La publicidad en revistas impresas, en declive en casi todo el mundo, verá un respiro en sus ediciones digitales, las que servirán para aumentar sus ingresos publicitarios.

Crecimiento estable

ZenithOptimedia proyecta un crecimiento estable del mercado mundial publicitario para 2018, similar al de hasta ahora.

Este mercado ha permanecido estable desde el año 2011 a la fecha, creciendo entre 4% y 5% interanual, con leve tendencia al crecimiento.

Algunos acontecimientos mundiales empujarán la inversión mundial hacia arriba, como las elecciones presidenciales de EEUU, las Olimpíadas y la Copa de la Uefa en Europa.