Las marcas que son capaces de estampar la frase “producto del año” ganan más aprobación por parte de los consumidores.
La manera en como se presenta un producto o servicio definirá el cómo será la recepción por parte de los consumidores. Es por eso que contar con una estrategia efectiva para un lanzamiento es esencial para el éxito de una compañía.
A raíz de esto el sitio Adweek publicó un artículo donde se recogen algunas recomendaciones del consultor en marketing Jack Trout a la hora de lanzar un producto.
1. El comunicado de prensa puede ser viejo, pero hay nuevas maneras de hacer las cosas bien. Por años han dicho que el comunicado de prensa está obsoleto porque las marcas están compartiendo sus novedades a través de la redes sociales. En ese sentido es necesario usar tonos relevantes, atender a los detalles y ser innovadores en como presentar la información.
2. La validación de terceros funciona de maravilla. Las marcas que son capaces de estampar la frase “producto del año” ganan más aprobación por parte de los consumidores. La empresa global de investigación de mercados TNS encontró que los envases con el producto del logotipo del Año son un 25% más eficaces que un paquete que ofrece la palabra "nuevo".
3. Su producto es tan innovador como suena. Una característica que marca la diferencia entre las empresas es la innovación. Los consumidores deben ser capaces de entender su propuesta de valor al momento de la compra. La claridad en la explicación de los beneficios de un producto es diferenciador.
4. Experimente con transmisión en vivo. Las marcas están encontrando nuevas oportunidades para conectar con los consumidores en tiempo real a través de aplicaciones de video-streaming como Meerkat y periscopio, los cuales se conectan a Twitter. Red Bull utiliza Meerkat para transmitir eventos de marca como sus ensayos snowboard en Aspen, mientras que en la reciente Summer Solstice Nestlé recurrido a periscopio para promover su helado con una serie de videos con gente disfrutando del sol de verano. Cuando se está comercializando este tipo de contenido puede ayudar a mantener el producto estrella en la mente de las personas.
5. Contar con personas influyentes -y muchos de ellos. Contar con medios sociales y digitales Influyentes se ha hecho muy valioso para el proceso de lanzamiento de un producto mediante. Asociarse con ellos a través de una plataforma de marketing influyente.
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