Una encuesta realizada por Marin Software a 500 profesionales de la publicidad digital en el mundo arroja que 42% de los encuestados considera que este dominio creciente afectará sus negocios este año de 2018.

Por Dinorah Navarro para Mediatelecom Agencia informativa. El duopolio de la industria publicitaria por Internet de Google y Facebook puede no ser todopoderoso, pero muchos anunciantes temen el impacto que puedan ocasionar estas empresas en la publicidad digital.  

Una encuesta realizada por la compañía Marin Software a 500 profesionales de la publicidad digital en el mundo arroja que 42% de los encuestados considera que el dominio creciente de Facebook y Google afectará sus negocios este año de 2018.

La ansiedad sobre el llamado “duopolio” de los principales gigantes del Internet, refleja las preocupaciones sobre otras tendencias dentro de la industria, como el crecimiento de la publicidad de vídeo, el bloqueo de anuncios y el auge de Amazon con el comercio electrónico.

Para los anunciantes es válida su preocupación de que su industria sea absorbida por Google y Facebook, dado su dominio sobre los presupuestos digitales de búsqueda y los presupuestos de redes sociales en Facebook.

Sin embargo, su participación en el mercado publicitario digital en Estados Unidos está disminuyendo ligeramente a medida que crecen sus competidores.

La consultora eMarketer estima que Google y Facebook captan 56,8% de la inversión en publicidad digital de Estados Unidos en lo que va de 2018, frente a 58,5% de 2017.

Mientras tanto, se pronostica que los ingresos publicitarios de Amazon subirán 63,5% este año y que Snapchat crecerá 81,7%.

Amazon y Snapchat aún no compiten con los negocios publicitarios de Google o Facebook, ya que su participación en el gasto publicitario digital de EE.UU. todavía es inferior a 4%. Pero vale la pena monitorear su crecimiento.