Según ranking BrandZ de compañías globales, la empresa fundada por Jeff Bezos supo construir un ecosistema que fortaleció la confianza de sus clientes, mientras que los competidores tradicionales han perdido la estima.
Por primera vez, Amazon se coronó como el líder del ranking de marcas globales más valiosas de BrandZ 2019, elaborado por el grupo WPP y Kantar.
Según esta medición, el valor de la compañía de Jeff Bezos alcanzó US$315.505 millones, aumentando en 52% respecto al año pasado.
“Las adquisiciones inteligentes de Amazon, que han generado nuevas fuentes de ingresos, una excelente prestación de servicio al cliente y su capacidad para mantenerse a la vanguardia de sus competidores al ofrecer un diverso ecosistema de productos y servicios” son las razones que ofrece el ranking para explicar el salto de Amazon del tercer al primer lugar.
Con este nuevo líder del mercado, se anunció el fin de los 12 años de reinado de Apple y Google. Estas empresas, que han estado en la delantera desde el primer ranking de BrandZ, actualmente ocupan el segundo y tercer puesto, respectivamente.
El valor de Apple creció en 3%, alcanzando US$309.527 millones, mientras que Google aumentó en 2%, con US$309.000 millones.
Top 10
Entre las compañías chinas, por primera vez, Alibaba superó a Tencent. La gigante asiática de Jack Ma se posicionó en el séptimo lugar, creciendo en 16% con US$131.246 millones. Tencent bajó tres puestos y el valor de su marca disminuyó en 27%.
Entre el top 10 del ranking de BrandZ, también se ubican marcas tradicionales. Visa ocupa el puesto n°5, mientras que McDonald’s y AT&T están en el n°9 y n°10 lugar, respectivamente.
“Las marcas que muestran un crecimiento sostenido a lo largo del tiempo, reflejan cómo los esfuerzos hacia la construcción de diferenciación y significancia para los consumidores reditúa en un equity más sólido y en mayores retornos para los accionistas”, explica Fernando Álvarez Kuri, Vicepresidente de Kantar en México.
Las marcas más valiosas del mundo 2019
1. Amazon (US$315.505 millones)
2. Apple (US$309.527 millones)
3. Google (US$309.000 millones)
4. Microsoft (US$251.244 millones)
5. Visa (US$177.918 millones)
6. Facebook (US$159.968 millones)
7. Alibaba (US$131.246 millones)
8. Tencent (US$130.862 millones)
9. McDonald’s (US$130.368 millones)
10. AT&T (US$108.375 millones)
