Durante el seminario Marketing y Social Media realizado este miércoles por la Cámara Venezolano Americana de Comercio e Industria de Venezuela, enfatizarón en el caracter audiovisual de las nuevas generaciones.

Santiago. Analistas reunidos en el seminario de Marketing y Social Media realizado este miércoles por la Cámara Venezolano Americana de Comercio e Industria, Venamcham, señalan que las nuevas generaciones son más audiovisuales.

"La presencia en las redes sociales no garantiza el éxito de una marca o campaña publicitaria. Es más importante la influencia que tengas sobres tus seguidores, que la cantidad que tengas de ellos", indicó Fernando Rosales, gerente de categoría de Kellogg's, en el seminario de Marketing y Social Media realizado por la Cámara Venezolano Americana de Comercio e Industria, Venamcham.

Los siete ponentes del seminario coincidieron en que no siempre es bueno tener participación en todas las redes sociales cuando no se obtendrá provecho de todas.
 
Hoy en día 50% del consumo de internet es por medio de videos y series. Se estima que en tres años represente 90% del consumo, según indicó Jhon Da Silva, uno de los ponentes, al enfatizar que los medios poco a poco se irán adecuando a las nuevas formas de enviar y recibir contenidos.

Daniela Vázquez, integrante de Vapro, agencia de comunicaciones integradas, también afirma que "el futuro es video. Es lógico porque las nuevas generaciones son de video. Ellos son los que están llevando estas plataformas y hará que nos lleven a un sistema más audiovisual", expresó.

Da Silva indicó que no todas las marcas son para todo el mundo y no todas las redes sociales son para todas las marcas. Además mencionó que anteriormente la publicidad solía "ser simple.

Sólo tenías que ir a la radio o televisión y el éxito se reflejaba a través de un comercial de televisión. Sin embargo el problema sigue siendo el mismo, las marcas deben pelear por captar al usuario", enfatizó.

Según Da Silva, el internet trajo un cambio en la estructura del mercadeo. "El que va a comprar un producto o servicio va más decidido porque se ha informado previamente. Ahora el internet es el que define el punto cero de compra", enfatizó.

Es difícil saber cuál es la red social que más se adecua a una marca y para esta interrogante responde Daniela Vázquez al mencionar que hay dos aristas fundamentales, definir el objetivo que se quiere lograr y evaluar las audiencias y la red social que se ajuste a las características del target.

Vázquez expresó que las redes sociales no sólo se limitan al Twitter y Facebook. "Hay otras herramientas importantes como los blogs, Pinterest, Instagram y Youtube".

Para Verónica Ruiz del Vizo, el mercado de medios digitales no busca acabar con los medios tradicionales, sólo es una forma distinta de presentar la información. "Lo importante es generar contenido oportuno para cada medio y Venezuela es uno de los países líder en Latinoamérica en redes sociales", expresó.

Con respecto a cómo y dónde se debe invertir, Guillermo Amador indicó que para anunciar se debe invertir de 10 % a 15 % del presupuesto total en social media por mes, para poder obtener un buen resultado.