"Las marcas que más están creciendo pertenecen al mundo digital y son un claro ejemplo de que es importante poner la tecnología al servicio de las personas”, resaltó la Directora General de Interbrand, Isabel Blasco.

Por cuarto año consecutivo, Apple y Google ostentan los primeros dos lugares, respectivamente, entre las 100 marcas globales más valiosas, de acuerdo con la edición número 17 del informe anual Best Global Brands de Interbrand.

La consultora global señala que este año el tema central del ranking fue Anatomy of Growth (anatomía del crecimiento) y contó con una visión particular sobre cómo grandes marcas desarrollan sus negocios.

Analizó cómo una marca ayuda al crecimiento del negocio, desde el cumplimiento de las expectativas del cliente hasta el impulso de su valor económico. Metodología que obtuvo la certificación ISO.

Para ello se basó en tres componentes que contribuyen al valor de una marca: desempeño financiero de los productos y servicios; papel que desempeña para influir en la elección del cliente y su fuerza para asegurar ganancias a la empresa.

En un comunicado, la consultora informa que Apple está valorada en US$178.119 millones y logró incrementar su valor de marca en 5%; mientras que Google, valorada en US$133.252 millones, aumentó su valor en 11%.

El tercer lugar lo ocupó Coca- Cola, seguida de Microsoft, Toyota, IBM, Samsung, Amazon, Mercedes Benz y GE, las cuales completaron el top 10.

Puntualiza que las marcas con mayor crecimiento fueron Facebook, con 48%; Amazon, 33%; Lego, 25%; Nissan, 22%; Adobe, 21%; Starbucks, 20% y Zara, con 19%.

"Las marcas que más están creciendo pertenecen al mundo digital y son un claro ejemplo de que es importante poner la tecnología al servicio de las personas”, resaltó la Directora General de Interbrand, Isabel Blasco.

La tecnología y el automovilismo dominaron el informe, con 29 marcas; en tanto, el retail fue el sector que más creció con 19%, seguido de los sectores lujo y deporte con un aumento de 10% del valor.