En Latinoamérica la inversión publicitaria creció en 100% en 2009 y 2010. Para este año, el marketing online llegará a US$900 millones, según la firma Habas Digital.

Bogotá. La inversión en publicidad online llegó a US$40 millones en Colombia y se espera un incremento cercano al 40% este año, según las proyecciones de la firma Havas Digital.

Asimismo, el CEO de la firma para Latinoamérica, Ricardo Reis, anunció que la inversión mundial en este rubro va en alza, estimándose entre 3% y 8% en los próximos dos años, gracias a la penetración acelerada de internet.

"El acceso a la red, por medio de dispositivos móviles, a su vez, disparará el marketing digital. Se desencadenará un efecto dominó, una suerte de círculo virtuoso. No sería de extrañar que la inversión alcanzará cifras de dos dígitos", indicó Reis a La República.

La inversión publicitaria en América Latina creció a tasas del 100% en 2009 y 2010. La región se benefició de la crisis económica, ya que ésta motivó a los inversionistas a buscar mercados emergentes. Según Reis, en 2011, la inversión de marketing online llegará a US$900 millones.

La empresa destacó el futuro del mercado colombiano porque aún existe una brecha entre el grado de penetración de internet (52%) y la adopción de este tipo de publicidad (3%). Para aprovechar el contexto, Havas Digital invertirá  este año en infraestructura, planta de personal y capacitación, entre otros.

Según la firma, el marketing electrónico en Colombia buscará en los próximos dos años acercarse a las cifras alcanzadas en Argentina o Chile, donde la participación de internet en el sector publicitario oscila entre 7% y 8%.