La compañía estadounidense diseña estrategias digitales para empresas como Coca-Cola, Toyota y Master Card.

Santiago. La compañía de márketing digital más grande de Estados Unidos, iCrossing, adquirió la empresa chilena Wallaby Group, que cuenta con oficinas en Santiago, Lima, Distrito Federal y Madrid por un monto no informado.

Icrossing, propiedad del grupo Hearst, uno de los conglomerados editoriales más grandes del mundo, arriba al mercado Latinoamericano y Europeo de la mano de Wallaby, una empresa chilena consolidada y con fuerte posicionamiento entre las agencias de márketing online de la región. Tras la compra, Wallaby Group será rebautizada como iCrossing.

El presidente y CEO de iCrossing, Don Scales, afirmó que "más de la mitad de nuestros clientes cuentan con un componente internacional en sus planes de márketing digital. Con la adquisición de Wallaby, podemos ayudar a esos clientes a aumentar el retorno de su inversión en los mercados de Latinoamérica".

Además de mejorar el servicio de cuentas globales de iCrossing, con esta operación, los actuales clientes de Wallaby podrán construir marcas conectadas a través de los comprobados procesos de márketing digital de iCrossing y su tecnología, la Plataforma de Márketing conectado.       

Al igual que iCrossing, Wallaby comenzó como agencia de márketing para motores de búsqueda y evolucionó más tarde hacia una agencia de servicios integrales de márketing digital. iCrossing y Wallaby comenzaron a trabajar juntas en 2009, para proporcionar servicios de márketing de motores de búsquedas en Latinoamérica para The Coca-Cola Company. 

“Desde el punto de vista del cliente, estás mejor situado cuando cuentas con agencias en las que trabaja gente con talento y gran conocimiento de los mercados locales”, afirma Tom Daly, director de Planificación Estratégica de The Coca-Cola Company. “Por lo tanto, resulta lógico que una agencia como iCrosssing integre este talento a escala global.”

Gonzaga Valdés, socio fundador de Wallaby, asume como CEO de ICrossing para América Latina y España. Al respecto, comentó que “iCrossing fue la primera agencia que mostró una nueva perspectiva de cómo la búsqueda en la web podía conducir a un márketing digital eficiente y como éste puede construir marcas unidas. Cuando comenzamos a trabajar con iCrossing, nos encontramos con una empresa de gran experiencia y cultura corporativa, alcance geográfico y compromiso con el servicio al cliente, estas características la convierten en un compañero perfecto".