Los cambios en Latinoamérica se dan justo cuando la tercera mayor empresa con participación de mercado en Brasil, Pez Urbano, compró a su competidora local y segunda mayor firma en este segmento, Grupalia.

El gigante estadounidense de los descuentos grupales, Groupon, removió sus piezas en la región al nombrar como nuevo VP de Latinoamérica a Patrick Schmidt y a Miguel Queimado, como nuevo CEO de Groupon Brasil.

Así lo informa Tech Crunch en su edición de este lunes, al señalar que Andrew Mason, cofundador y CEO de Groupon, envió un mail a los trabajadores de la compañía el 29 de febrero comunicando la medida.

Anteriormente, Patrick Schmidt se desempeñó como CEO de Groupon Australia/Nueva Zelanda y según Andrew Mason, el ejecutivo "ha demostrado su liderazgo al ayudar a guiar a la compañía a posiciones de liderazgo en ese mercado".

Tras la llegada de Schmidt a la región, Oskar Hjertonsson (ex fundador de Groupon Latinoamérica) dejará el liderazgo de América Latina para pasar a ayudar en la transición del nuevo VP, misma tarea que deberá desempeñar Florian Otto, ex fundador y CEO de Groupon Brasil, que fue reemplazado por Miguel Queimado.

Luego de este periodo, Hjertonsson se desempeñará "en un papel que se determinará a partir de su nueva casa en San Francisco, y Otto se unirá al equipo de desarrollo global de las empresas", dijo Andrew Mason en su mail.

Los cambios en Latinoamérica se dan justo cuando la tercera mayor empresa con participación de mercado en Brasil, Pez Urbano, compró a su competidora local y segunda mayor firma en este segmento, Grupalia. Dicha transacción dejó en un escenario complejo a la estadounidense, que según reportes financieros, ha desembolsado una gran cantidad de dinero en su agresiva expansión internacional.

En efecto, pues en 2011 la gigante cuponera cerró el año fiscal con una pérdida de US$350 millones, aunque parte de ese negativo desempeño se explica precisamente por su agresiva política de crecimiento inorgánico.

Novedades en EMEA. Los cambios, sin embargo, no sólo se dieron en Latinoamérica, pues en Europa, Medio Oriente y África (EMEA), también se anunciaron importantes novedades.  

En su correo electrónico, Andrew Mason informó también que la compañía realizó "la promoción de siete de sus mejores directores a VP internacionales, supervisando las diferentes regiones de EMEA e informando directamente a Marc Samwer, jefe de Internacional".

Cambio de prácticas. En tanto, la filial británica de Groupon se comprometió a cambiar la forma en que promociona sus ofertas después de que el organismo que vela por los derechos de los consumidores del país dijera que había detectado infracciones en la compañía de cupones diarios.

La Oficina de Comercio Justo (OFT, por sus sigas en inglés) dijo que Groupon tenía tres meses para aplicar los cambios, que incluyen asegurarse de que los precios son exactos y transparentes y las ofertas realistas.

"Los esquemas de compras y descuentos colectivos pueden ofrecer verdaderos beneficios tanto para los consumidores como para los comerciantes", dijo Cavendish Elithorn, directivo del grupo de bienes y consumidores de la OFT.

"Groupon ha cooperado completamente con nuestra investigación y está haciendo cambios en sus prácticas de negocio para responder a nuestras preocupaciones. Seguiremos muy de cerca la situación para asegurarnos de que los consumidores se beneficien de estas mejoras", añadió.