A pesar de la baja que sufrió la red social cuando entró al mercado bursátil, logró repuntar e ingresar la publicidad a los dispositivos móviles fue de gran ayuda para esta alza.
El negocio de publicidad de Facebook Inc, la mayor red social en internet del mundo, creció a su mayor ritmo desde la oferta pública inicial de la compañía en mayo, lo que ayudó a que sus ingresos se incrementen 40% a US$1.585 millones.
Sin embargo, el crecimiento no alcanzó las estimaciones más agresivas de Wall Street. Extender su alcance a los teléfonos celulares es crucial para la compañía, ya que un número creciente de sus más de 1.000 millones de usuarios comenzaron a acceder al sitio a través de teléfonos inteligentes y tabletas.
Las acciones de Facebook tuvieron un comportamiento volátil tras conocerse los resultados y llegaron a bajar 5,9% a US$29,40 en las operaciones electrónicas posteriores al cierre del mercado. No obstante, después recortaron el descenso y subían, cotizando US$31,24.
Facebook dijo que su negocio en telefonía celular representó 23% del total de los ingresos por publicidad, comparado con el 14% en el trimestre previo. Pero algunos inversores podrían haber estado esperando un poco más.
"Se esperaba que los ingresos por ese negocio fueran un poco más altos", dijo Aaron Kessler, analista de Raymond James, quien señaló que él esperaba que la facturación por publicidad en telefonía celular fuera 25% del total.
El jefe financiero David Ebersman dijo que Facebook había "básicamente doblado" los ingresos por publicidad en celulares del tercer trimestre al cuarto en 2012.
"Dos trimestres atrás no teníamos ingresos de celulares", dijo Ebersman a la agencia Reuters en una entrevista. "En un periodo de tiempo bastante corto, hemos elevado dramáticamente nuestra capacidad de monetizar los celulares".
El número total de usuarios activos al mes de la red social alcanzaron los 1.060 millones a fines del año pasado, con 618 millones de usuarios en base diaria, dijo Facebook.
Las acciones de Facebook, que perdieron más de la mitad de su valor tras su salida a bolsa en mayo, han recuperado terreno en los últimos meses al disiparse los temores sobre su negocio de publicidad en móviles. Las acciones han avanzado casi un 60 por ciento desde mediados de noviembre.
El líder de las redes sociales reportó una ganancia de US$64 millones, US$0,03 por acción, en comparación a una utilidad de US$302 millones o US$0,14 por acción un año antes.
Excluyendo ciertos items, Facebook dijo que ganó US$0,17 por acción.
La mayor red social ha reforzado sus servicios de publicidad online en los últimos meses, poniendo un mayor énfasis en anuncios en teléfonos celulares y presentando funciones que les permiten a las empresas de venta apuntar a los usuarios de la red en base a su historial en internet.
Los ingresos por publicidad en el cuarto trimestre crecieron 41% a US$1.330 millones.
Los ingresos totales de Facebook en el cuarto trimestre fueron de US$1.585 millones, contra US$1.131 millones en el mismo periodo del año anterior.
