La Charla que se ofrece desde hace tres años fue organizada por la alianza Cemdes-Espae.

La ecuatoriana Universidad Espae-Espol en cojunto con el Consejo Empresarial para el desarrollo sostenible del Ecuador (Cemdes), realizan desde hace tres años una serie de conferencias para el desarrollo empresarial sostenible.

La charla se ofreció el 23 de agosto y estuvo a cargo de Roberto Palacios, profesor de Finanzas del Espae y gerente general de la consultora Afines S.A, empresa especializada en valoración de intangible.

Palacios estableció que en el mundo de hoy, cada vez más la ventaja competitiva de las empresas depende de la construcción de activos intangibles y menos de los tangibles. Con esto definió al intangible como un activo sin substancia física, pero con beneficios económicos predecibles. Según Palacios “es algo que, por lo general, no podemos ver, pero que se hace sentir”; pues genera beneficios económicos a las organizaciones.

La conferencia contó con la ilustración de Roberto Chavarría, de la agencia de publicidad Véritas DDB, quien habló de su experiencia con marcas extranjeras y locales y de las más representativas a nivel mundial. “No existe marca y empresa que sea un éxito toda la vida”, explicó, por ende hay que estar preparados para los momentos de crisis.