De acuerdo a un estudio alemán, las marcas famosas se inclinan a utilizar rostros de celebridades, con la creencia de que ellas atraerán una gran atención.

Las marcas de los productos son percibidas a través de los mismos mecanismos psicológicos que permiten el reconocimiento de rostros, de acuerdo con los resultados de un estudio sobre la psicología de las marcas publicado hoy.

El estudio fue realizado en el Instituto para la Psicología Experimental de los Negocios de la Universidad Leuphana de Luneburg.

Durante la investigación, los científicos compararon las reacciones de los observadores ante 16 marcas famosas como Coca-Cola, Rolex, Porsche o Apple y ante 18 rostros generados por computadora.

Se pidió a los sujetos de estudio evaluar ambos grupos de fotografías de acuerdo con categorías predefinidas y evaluarlas a partir de confiabilidad, atención, fortaleza y firmeza.

Las investigaciones mostraron que dos dimensiones básicas determinaron una gran proporción de la forma en que son percibidas no sólo las marcas, sino también los rostros. Mientras que una de las dimensiones constituye la valoración general, la otra dimensión involucra la impresión de fortaleza.

De acuerdo con el estudio, las marcas famosas se inclinan a utilizar rostros de celebridades, con la creencia de que ellas atraerán una gran atención.

Sin importar la popularidad del medio publicitario, el observador relaciona la imagen de las marcas con ciertas propiedades, lo que también hace posible probar si ésta se ajusta a la imagen de la marca, indica el estudio.

Los resultados respecto a la percepción de los rostros y las marcas asociadas ayudará a identificar mejor lo que determina la percepción de las marcas y cómo influir en este proceso, señalaron los científicos.

Imágenes | Pixabay