La adquisición de la empresa de marketing social, Involver, es el tercer acuerdo en tres meses en un área clave para los fabricantes de software.

Involver, con sede en San Francisco y fundada en el 2007, aporta herramientas para que los desarrolladores pongan en marcha campañas de publicidad en redes sociales como Facebook.

"Las empresas están tratando de aprovechar todo el potencial de los medios sociales para incrementar la lealtad de marca, conectar con clientes potenciales y anticipar las necesidades de los compradores", dijo Oracle en un comunicado.

Oracle, el tercer mayor proveedor de software del mundo, ha reforzado de forma agresiva su posición en los medios sociales en los últimos meses, comenzando en mayo con un acuerdo con Vitrue. El siguiente mes, Oracle adquirió Collective Intellect, una empresa de análisis de medios sociales.

Aunque los problemas con la salida a bolsa de Facebook en mayo podrían arrojar dudas sobre el consumo de medios sociales, los acuerdos en el sector empresarial han continuado a un ritmo abrasador.