La publicidad asociada a las búsquedas, que ha sido el catalizador del crecimiento del negocio online en los últimos años, cae por detrás de los anuncios multimedia, que crecieron 15,1% el año pasado, agregó.

Londres. Las redes sociales, los móviles avanzados y la transmisión de videos en internet están impulsando la publicidad online en Europa, que creció 21,3% en el 2010, dijo este miércoles IAB Europe, una entidad que promueve los avisos digitales.

La publicidad asociada a las búsquedas, que ha sido el catalizador del crecimiento del negocio online en los últimos años, cae por detrás de los anuncios multimedia, que crecieron 15,1% el año pasado, agregó.

Sin embargo, las búsquedas siguen siendo la mayor categoría, con 45% del gasto total en publicidad, comparado con el 33% de multimedia y el 22% de directorios y clasificados, afirmó.

La inversión total en publicidad online en 2010 fue de 17.700 millones de euros, comparados con los 15.300 millones del 2009, concluyó.

IAB Europe, una federación de agencias nacionales de publicidad interactiva, calcula el gasto en publicidad en 25 mercados europeos.