La red social cumplirá su primer año en la bolsa con acciones devaluadas de forma importante, pero con más usuarios móviles que podrían potenciar su crecimiento.
A un año de salir al mercado bursátil con un valor de capitalización de US$104 mil millones, Facebook se encuentra en un proceso en el que intenta sacar provecho a su activo más grande: la información de sus 1.100 millones de usuarios, de los cuales 751 millones usaron la red desde móviles durante el primer trimestre de 2013.
“El año pasado nuestro objetivo principal fue convertirnos en una compañía móvil. Ahora estamos enfocados en ser la mejor compañía móvil y crear experiencias en este ramo que beneficiarán a la gente, a publicistas y desarrolladores”, dijo a Excélsior un portavoz de Facebook.
Agregó que gracias al cambio a una estrategia móvil, “hemos visto grandes resultados. Re-escribimos el código native para las apps de Android y de iOS y hemos creado un negocio lucrativo de la publicidad móvil”. Para el primer trimestre de 2013, este tipo de publicidad, consumida por 750 millones de usuarios conectados desde celulares y tablets, representó 30% de los ingresos totales.
Si bien Facebook, por ser pública, no puede comentar sobre sus acciones, que empezaron en US$38 por título el día que lanzó su oferta inicial, y vieron su mínimo el 4 de septiembre de 2012 con US$17,55 por unidad, el portavoz dijo que su misión incluye crear valor de largo plazo para sus usuarios.
Superando las dudas propias y de los inversionistas respecto a su capacidad de generar dinero desde celulares y tablets, Facebook reportó que de enero a marzo de 2013 sus ingresos por publicidad móvil representaron el 30% (US$375 millones) de sus ingresos totales por US$1.453 millones, lo que significó 38% más que en el mismo periodo de 2012.
Esas cifras llevaron a Goldman Sachs, uno de los tres bancos a cargo del ingreso a bolsa –junto con JP Morgan y Morgan Stanley– a ajustar al alza “ligeramente las estimaciones de ingresos para 2013-2014”, se indica en el documento Oportunidad de monetización de Facebook, fechado a 2 de mayo de 2013, en posesión de Excélsior.
Retos
Aquel viernes 18 de mayo de 2012, la red social entraba a codearse con las más grandes firmas del mundo, pero su presidente, Mark Zuckerberg, sabía cuál era su punto débil: “probablemente no seamos capaces de aumentar la monetización de la plataforma (...) el crecimiento de los usuarios en productos móviles, donde no desplegamos publicidad actualmente podría dañar a la empresa” había anunciado unos días antes al registrar la entrada en bolsa.
Pero ahora que Facebook encontró la fuente de sus ingresos, lanzará en julio otra forma de publicidad en video que será desplegado automáticamente en la pantalla del usuario, quien sólo tendrá la opción de ponerle volumen, pero no de cerrarlo, anunció la red social a inicios de este mes. Además este año hizo el lanzamiento de la suite de aplicaciones Facebook House, donde también se podrá incluir publicidad, y está pendiente la compra de Waze por mil millones de dólares.
La red social se ha caracterizado por “ofrecer a los anunciantes elegir audiencias apropiadas y relevantes para sus comerciales”, según informes entregados al regulador del mercado de valores de Estados Unidos.
Zuckerberg, duramente criticado en su primera reunión en Wall Street por portar jeans y una sudadera roja, en lugar del clásico traje de negocios, dijo en la presentación del informe financiero del primer trimestre de 2013 que Facebook trabaja con compañías que construyen aplicaciones para móviles, para que a través de los anuncios los usuarios sean direccionados a ellas y las instalen.
Pero su mina de oro podría ser también su mayor riesgo. La red social todavía encuentra retos con respecto a sus acciones en la bolsa, donde han perdido 46,15% de valor, luego de abrir hace un año en US$38 por título. Su peor jornada tuvo lugar el 4 de septiembre de 2012, cuando cerraron en US$17,55 dólares; ayer cerraron en US$26,13 por papel.
Sin embargo, para Facebook, esta es una inversión a largo plazo y Zuckerberg así lo estableció el mes pasado cuando dijo que “creemos que lo hemos hecho bien y estamos incrementando nuestra experiencia con el tiempo.”
