Los principales bancos de China dominan los primeros lugares del informe anual Brand Finance Banking 500 en su edición 2019, publicado unto con la revista The Banker.

Los bancos chinos dominan los primeros cuatro puestos del ranking Brand Finance Banking 500 2019, con ICBC a la cabeza como la marca bancaria más valiosa del mundo (US$79.8 mil millones)

Se trata de los bancos: ICBC, China Construction Bank, Agricultural Bank of China, Bank of China y  China Merchants Bank. Los principales bancos de China dominan los primeros lugares del informe anual Brand Finance Banking 500 en su edición 2019, publicado en conjunto con la revista The Banker.

El desglose queda así: el ICBC, Industrial and Commercial Bank of China, se coloca a la cabeza de la lista como la marca bancaria más valiosa del mundo, al registrar un crecimiento del 35% y un valor de US$79.8 mil millones de dólares. Además, tiene importante avance en materia de fortaleza de marca, y ostenta una calificación AAA+, misma que obtienen apenas tres bancos de la lista este año. Le siguen China Construction Banken 2º lugar con un valor de US$69.7 mil millones, Agricultural Bank of China(US$55.0 mil millones) y Bank of China(US$51.0 mil millones) quedan en el 3º y 4º puesto respectivamente.  

Resultado de importantes iniciativas de crecimiento en la región asiática, ICBC siguió su expansión y participó en un joint venturecon Standard Chartered en torno a iniciativas de banca sustentable.

Tras el aumento de la competencia propiciado por las firmas tecnológicas financieras, ICBC ha sabido responder, abriendo laboratorios de innovación y fortaleciendo su concepto de “Smart Bank”, como también dirigiendo sus esfuerzos hacia sus operaciones, la gestión de TI e investigación tecnológica.

Un 28% crecen los bancos chinos y ocupan US$407 mil millones del total del valor de marcas; superan por US$100 mil millones a las marcas bancarias de los Estados Unidos, que también tienen cuatro instituciones  en la lista de top ten.

Todos los bancos del mercado norteamericano, salvo Wells Fargo (-9%), Chase (-7%) y BankUnited (-6%), mejoran su valor de marca 

En Europa, el crecimiento de los bancos se mantiene plano; los alemanes pierden 24% de su valor, solo está en el top ten (puesto 10) el banco británico HSBC, en tanto que los bancos del Medio Oriente encabezan un alza del 20% en la región 

El banco ruso Sberbank se queda con el título de la marca bancaria más fuerte del mundo, con un índice de 93.1 sobre 100 y una calificación AAA+

Todos los años, la consultora especializada en valuación y estrategia de marca, Brand Finance, analiza el valor de las mayores marcas del mundo. Las 500 marcas más valiosas del sector bancario se publican en el ranking Brand Finance Banking 500, en colaboración con la revista The Banker. 

Valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría de otorgarla en licencia en el mercado abierto. Por otro lado, fortaleza de marcarefiere a cómo se desempeña ésta sobre medidas intangibles comparada con su competencia. 

Brand Finance colaboró en la elaboración de la norma internacional sobre valuación financiera de marcas, ISO 10668, al igual que en la recién aprobada norma sobre evaluación de marcas, ISO 20671.

Más detalle sobre la metodología y la terminología clave, así como las definiciones de términos están disponible para consulta en el informe Brand Finance Banking 500.  

Los puntos más destacados del estudio se presentarán en el foro Brand Finance Banking organizado en colaboración con The Banker y programado para el próximo 21 de marzo de 2019 en Brand Exchange de la Ciudad de Londres. El evento abarcará la temática de estrategias de renovación de marcas bancarias para satisfacer retos globales en el aspecto de reputación.