Aunque se trata de un mercado atractivo en los números, existen desafíos culturales bien importantes para enfrentar.
La expansión global de Netflix tiene previsto llegar a India, un mercado cinematográfico de grandes dimensiones en el que la conexión rápida a internet se expande rápidamente en una población acostumbrada a pagar centavos por la última película de Bollywood, su principal centro de contenidos audiovisuales.
Un crecimiento más lento en Estados Unidos lleva a Netflix a buscar mercados externos como el indio, en el que un quinto de los 1.300 millones de habitantes tiene nternet.
Netflix aprovecha el encuentro tecnológico de Las Vegas esta semana para reunirse con las autoridades relacionadas al mercado de internet. Se espera que Reed Hastings cofundador y presidente ejecutivo de la empresa, concrete encuentros en el evento estadounidense.
A juicio de los especialistas Netflix se interesa por India en el momento adecuado. La mayoría de los usuarios de Internet indios se conectan a través de teléfonos inteligentes, con los que es cada vez más fácil acceder a la red 4G, que recorta los tiempos de transmisión considerablemente.
Sin embargo, el desafío mayor no es sólo de contenido sino que también convencer a los indios para que gasten. El ingreso promedio de Netflix por usuario en el tercer trimestre fue de casi US$26 en Estados Unidos y unos US$23 en el extranjero.
En India, donde la copia de una película no alcanza el dólar y una suscripción mensual casi US$4, los analistas esperan que el ingreso por usuario para la empresa sea una fracción de lo que obtiene en otros países.
Bollywood es una frase informal que hace referencia a la industria cinematográfica india, aludiendo sarcásticamente a un juego de palabras entre Bombay y Hollywood, el centro de la industria cinematográfica de los Estados Unidos.
Se trata del corazón de la cultura popular de India y del resto del subcontinente indio en todo los que se refiere al desarrollo audiovisual. La idea de Netflix es generar una oferta de consumo que abarque contenidos locales con base en Bollywood.
