Asia emerge como el nuevo motor de crecimiento para el lujo en línea, ligeramente por delante de Europa, según nuevo estudio de Bain.

China domina el lujo mundial. Así como es la nación con más millonarios, los consumidores chinos están liderando la tendencia de crecimiento positivo en todo el mundo. Entre 2015 y 2018, sus compras en China continental representaron el doble de crecimiento que sus gastos en el exterior.

Su participación en el gasto global ha seguido aumentando (ahora se estima en un 33% de la inversión en lujo global, frente al 32% en 2017), mientras que la participación en China continental también ha aumentado a un 9 por ciento (un aumento del 8% en 2017).

En China continental, las ventas de lujo aumentaron un 18% a los tipos de cambio actuales a 32.000 millones de euros (20% a tipos de cambio constantes), impulsadas por el aumento de la demanda y no por aumentos de precios.

Lujo en Asia. Las compras de lujo en Japón se suavizaron ligeramente, empujando a las marcas a encontrar nuevas soluciones para atraer a los consumidores a las tiendas. Sin embargo, las ventas minoristas todavía crecieron un 3% a los tipos de cambio actuales a € 22 mil millones.

El aumento del consumo de los turistas en Japón está impulsando a las marcas a repensar sus modelos de distribución.

En el resto de Asia, las ventas minoristas aumentaron un 7% al tipo de cambio actual a € 39 mil millones, debido al crecimiento dinámico en Corea del Sur, impulsado por el fuerte consumo local. El crecimiento enérgico en otros países asiáticos (Singapur, Tailandia y Taiwán) también contribuyó. Hong Kong y Macao se beneficiaron de las compras chinas.

Europa se retrasó en 2018 debido a un euro fuerte que impactó el poder adquisitivo de los turistas. El consumo local fue positivo en general, a pesar del desempeño mixto de los países, lo que ayudó a impulsar las ventas minoristas en un 1 por ciento a los tipos de cambio actuales a € 84 mil millones.

Las Américas crecieron un 5 por ciento a los tipos de cambio actuales a 80.000 millones de euros. Una economía positiva de los EE. UU. Aumentó los ingresos disponibles y el gasto de lujo general de los locales, incluso cuando las marcas seguían desconfiando de la continua prosperidad económica. Sin embargo, el dólar fuerte afectó el gasto de los turistas de Asia y América Latina. Canadá y México fueron actores fuertes en la región, mientras que las incertidumbres políticas descarrilaron el desempeño de Brasil.

El estudio. Los datos de la cosultora concluyen que el mercado de lujo en general, que abarca tanto bienes de lujo como experiencias, creció un 5% a tipos de cambio constantes en 2018 a aproximadamente 1.2 billones de euros en todo el mundo, con un rendimiento general positivo en todos los segmentos.

Los bienes de lujo personales superaron al mercado, con un crecimiento del 6 por ciento a tasas de cambio constantes para alcanzar los € 260 mil millones, afirmando la era actual de una "nueva normalidad".

De cara al futuro, se espera que esta tendencia de crecimiento positivo continúe en el rango de 3 a 5% por año hasta 2025, para alcanzar los 320-365 millones de euros.

“Esa tendencia continúa en 2018, reforzando la" nueva normalidad "que pronosticamos, liderada por la floreciente demanda de lujo de los consumidores chinos, el aumento continuo de los canales en línea y la creciente influencia de las generaciones más jóvenes de consumidores”, comenta Claudia D’Arpizio, socia de Bain y autora principal del estudio.

En el caso de América, creció un 5% a los tipos de cambio actuales a 80.000 millones de euros. Una economía positiva de los EE. UU. aumentó los ingresos disponibles y el gasto de lujo general de los locales, incluso cuando las marcas seguían desconfiando de la continua prosperidad económica.

Sin embargo, el dólar fuerte afectó el gasto de los turistas de Asia y América Latina. Canadá y México fueron actores fuertes en la región, mientras que las incertidumbres políticas descarrilaron el desempeño de Brasil.

Las compras de lujo en línea continuaron acelerándose en 2018 en comparación con los canales físicos, con un crecimiento del 22% en comparación con 2017 a € 27,000 millones.

El mercado de los Estados Unidos representó cerca de la mitad de las ventas en línea (44%), pero Asia está emergiendo como el nuevo motor de crecimiento para el lujo en línea, ligeramente por delante de Europa. Los accesorios siguieron siendo la categoría más vendida en línea, por delante de la ropa; la belleza y el lujo (joyas y relojes) aumentaron.

En otras áreas, el crecimiento fue del 0% a los tipos de cambio actuales, manteniéndose en € 12 mil millones, principalmente debido al estancamiento en Medio Oriente provocado por una reciente restricción del gasto gubernamental.