En el escenario actual, todas las organizaciones educativas requieren relaciones públicas para su funcionamiento exitoso, reconocimiento de marca y promoción.
El sector educativo crece a ritmos exponenciales. Escuelas, institutos, universidades y centros de estudios desarrollan estrategias de promoción cada vez más sofisticadas en la búsqueda de incrementar su presencia en la mente del público objetivo.
Actualmente, las relaciones públicas juegan un rol fundamental en el crecimiento de las marcas en este sector. En el escenario actual, todas las organizaciones educativas requieren relaciones públicas para su funcionamiento exitoso, reconocimiento de marca y promoción.
La educación superior y especializada se ha convertido en una tendencia hoy en día, y para informar a los estudiantes aspirantes acerca de estos cursos es un trabajo desafiante donde las Public Relations (PR) se ponen en acción. Con la ayuda de las agencias de relaciones públicas, los institutos educativos aumentan su visibilidad.
Estas son algunas formas en las que, las relaciones públicas impulsan una marca en el sector educativo.
Permite reconocer públicos de interés. A la publicidad le compete lo masivo. A las relaciones públicas y las áreas de comunicación le corresponden los disparos de precisión. La disciplina cuenta con herramientas exploratorias que pueden distinguir públicos (stakeholders) e identificar sus necesidades.
Aporta a la construcción de liderazgo de pensamiento. La esencia del sector educativo, es el conocimiento. Las relaciones públicas cuentan con las herramientas necesarias para organizar la información y hacerla de alcance masivo, a través de periodistas, influenciadores y líderes de opinión.
Crean comunidad y construye relaciones duraderas. Cuentan con muchos recursos para vincular sostenidamente a influenciadores, periodistas, líderes de opinión y decisores: charlas, foros, cursos de actualización, talleres, entre otros.
Generan alcance masivo on y off line. Un buen contenido dirigido hacia canales externos, puede multiplicar exponencialmente el número de personas que se enteran sobre la marca. Es por ello que la comunicación y las relaciones públicas impactan directamente en el posicionamiento de una institución dentro del sector.
Caso de éxito
Recientemente, la dupla conformada por el instituto peruano Toulouse Lautrec y la agencia Axon Marketing & Communications fue reconocida con la mejor campaña para América Latina en la categoría relaciones con medios en los SABRE Awards Latin America. Este premio, otorgado por la prestigiosa revista Holmes Report y es uno de los galardones de comunicación corporativa y relaciones públicas más importante del sector.
La campaña: “Posicionar una institución educativa como referente de creatividad y liderazgo” logró posicionar a Toulouse Lautrec como la única institución peruana en recibir un SABRE, producto de la fluida y constante relación con los principales medios de comunicación en el país. La iniciativa fue liderada por la agencia peruana Axon Marketing & Communications, y tuvo como objetivo constituir a Toulouse Lautrec como un referente nacional en temas de innovación e industrias creativas; y resaltar su sólida apuesta por el desarrollo de perfiles profesionales de alto rendimiento y con un elevado sentido de la innovación.
FOTO: PEXELS.COM
