Cecilia Yáñez, consultora de Neuroclick, entrega las recomendaciones.

Las plataformas web hoy son parte esencial del crecimiento de una empresa, es la cara visible a través de internet. Según los datos difundidos en tiempo real por la web Internet Live Stats, en este minuto existen más de mil trecientos millones de sitios web, número que va aumentando a cada minuto. Esto, es solo un indicio de la importancia que la sociedad le ha entregado a la internet y a la transformación digital de las cosas.

Por lo mismo, con tantos sitios de internet en circulación, es importante que, la web de cada persona o empresa, sea la mejor posicionada dentro de su rubro. En ese sentido, Neuroclick (@neuroclick), dedicados al marketing digital y diseño web, entregó diversos consejos para que las empresas logren un posicionamiento orgánico y así tengan un efectivo marketing digital.

Para entender un poco los términos, Cecilia Yáñez, consultora de Neuroclick detalló que “cuando hablamos de Marketing Digital, nos referimos a todos los esfuerzos de marketing que se utilizan en Internet para generar tráfico a través de múltiples dispositivos digitales y medios online”.

El SEO: posicionamiento en buscadores, u optimización en motores de búsqueda, es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos en los diferentes buscadores, es un conjunto de técnicas para conseguir tráfico a la web de una organización de forma gratuita, orgánica, editorial o natural en los motores de búsqueda más importantes.

Los motores de búsqueda "premian" con buen posicionamiento a aquellos sitios que tienen buena experiencia usuaria. De esta manera, los sitios amigables y responsivos (que se adaptan a tablets y celulares) obtienen mayor tráfico y visitas del público objetivo, idea central del marketing.
En este marco, para lograr un efectivo marketing digital, a través del posicionamiento web o SEO orgánico, Neuroclick (@neuroclick) entrega las siguientes variables:

Planificación de la estrategia de posicionamiento

• Tener un plan de negocios completo, y un plan estratégico incorporados.
• Pensar en las necesidades del negocio. El tráfico no paga las facturas, las conversiones sí. Se entiende por conversiones, transformar una visita, en un contacto real, ya sea que los clientes potenciales, llenen un formulario, llamen, escriban o realicen la acción que hayamos definido como meta. Los objetivos de la página web y los objetivos del negocio deben estar alineados.
• Analizar la competencia. Es importante saber qué está haciendo la competencia y qué posicionamiento tienen.
• Profundizar en el análisis de palabras clave en cuanto a las búsquedas y también a las necesidades del negocio.
• Optimizar los embudos de conversión para los clientes online.

Construir una web útil y valiosa para los usuarios

• Mostrar claramente la utilidad y posicionamiento en el mercado.
• Tratar de ser únicos tanto en estilo como en la propuesta de valor.
• Convertirse en una autoridad en la materia y agregar valor.
• Proporcionar contenido libre y gratuito.
• Ofrecer reseñas, análisis, opiniones y herramientas de ayuda.
• Proporcionar contenido relevante y de calidad.
• Incluir vídeos es relevante.
• Proporcionar glosarios de contenido. Ayudan al posicionamiento como autoridad.
• Asegurar que otras webs quieran enlazar con la de la empresa. Esto se logra siendo muy atractivos y enviando propuestas de colaboración y estableciendo vínculos.

Consejos

• Elegir un dominio rico en palabras clave.
• No tomar atajos (no ir por el Black Hat) o esperar resultados instantáneos. Este es un camino lento pero muy seguro.
• Alinear palabras clave, landing pages y el negocio.
• Utilizar Google Places (negocios locales).
• Utilizar Google Webmaster Tools.
• Analizar con Google Analytics.
• Incluir el dominio en todos los enlaces internos y publicaciones.
• Enviar tu web o blog a directorios de calidad.
• Ofrecer contenidos de calidad.
• Movilizar los activos sociales.

Regla de oro del SEO – Sé visible, sé útil.

“El SEO moderno se basa en la creación de contenido de tanta utilidad que otras personas quieran promocionar compartiéndolo o enlazando a él, lo que incrementa la autoridad y confianza de ese contenido y ayudará a subir en los rankings a las páginas que quieras posicionar para determinadas palabras claves”

• La distribución y difusión adecuada del contenido es vital para la web.
• El contenido es el pilar fundamental sobre el que estructurar la estrategia de SEO.