Entre las preventas de los cines que exhiben en exclusiva el filme o las ganancias que dejan las franquicias, la película genera una buena danza de millones.
Las seis películas de la "La guerra de las galaxias" generaron en las taquillas del mundo algo así como US$3.700 millones. Su creador, George Lucas, vendió la franquicia a los estudios Disney por US$4.050 millones.
Así las cosas, el universo de la "fuerza" implica una importante danza de millones. Por eso es que en la séptima parte de la saga hay mucho en juego. Una muestra de eso es que para el próximo estreno mundial anunciado para el 18 de diciembre uno de los objetivos de Disney en recuperar mucho de lo invertido.
Casualmente la nueva aventura se llama "El despertar de la fuerza": hay mucho de eso para los estudios del ratón Mickey. El nuevo capitulo es la primera de tres películas relacionadas con la historia de aquí al año 2019.
Junto a lo puramente fílmico, Disney también ha llevado adelante alianzas con otras empresas para explotar las otras aristas comerciales que ofrece "La guerra de las galaxias", como por ejemplo juguetes, productos electrónicos y retail. Son muchas las marcas que buscan estar cerca de la "fuerza".
Compañías como Cover Girl/Max Factor, Duracell, Fiat Chrysler, los cereales General Mills, Hewlett-Packard, Subway, GoEuro y Verizon fueron las primeras en sellar una alianza galáctica. Desde figuras de muñecos, pasando por lápices labiales y tablets, hasta paquetes turísticos a destinos geográficos que sirvieron de locación para el rodaje.
Un estudio hecho por JPMorgan estima que las ventas en artículos de consumo de "La guerra de las galaxias" podrían superar los US$500 millones en el año 2016.
En ese pronóstico se incluyen, por ejemplo, las preventas que ofrecen los cines que en exclusiva exhiben el filme o las ganancias que deja adquirir por cinco o diez años una franquicia en cualquier tipo de producto.
La tarea no sólo es mantener a los adultos que han crecido con la historia, sino que ir a la caza de nuevas audiencias: por eso Disney ha desarrollado desde aplicaciones gratuitas, pasando por consolas de juego, hasta películas animadas en 3D.
El objetivo comercial de los estudios es mantener dos poderosas líneas paralelas: éxito en la taquilla y en la venta de productos de consumo. Por eso, los pasos deben comenzarse a dar siempre más temprano que tarde, de manera de monitorear permanentemente la situación.
El éxito que ha tenido el filme ha sido enorme desde el lanzamiento de la primera película en 1977: "La guerra de las galaxias: episodio IV - Una nueva esperanza", originalmente conocida sólo como "La guerra de las galaxias".
La intensa mezcla entre los efectos especiales y la interesante historia fueron claves para explicar el furor que causó el filme y sus posteriores dos partes, que -en total- conforman una poderosa trilogía.
De hecho, casi quince años después se estrenaron nuevas cintas sobre eventos suscitados varios años antes del inicio de la trama conocida originalmente, alcanzando excelentes resultados comerciales, similares a los de harry Potter o las últimas aventuras de James Bond.
En rigor, todo el éxito del filme se sustenta en que el impacto sociocultural de la creación de Georges Lucas ha superado cualquier expectativa.
De hecho, asociaciones e instituciones han condecorado al director y creador por sus aportaciones a la manera de pensar contemporánea. El Registro Nacional de Cine de la Biblioteca de Estados Unidos, por ejemplo, clasifica la saga como "película cultural, estética e históricamente importante".
Asimismo, Lucas ha sido merecedor del premio del Gremio de Escritores de Estados Unidos por haber creado "uno de los mejores guiones jamás redactados".
