Esta es una guía completa para quienes se encuentran en el desarrollo y aplicación de un plan de marketing.

El plan de marketing en la práctica, es una publicación de José María Sainz de Vicuña Ancín, presidente de SDV y profesor emérito de la Deusto Business School (Universidad de Deusto), que analiza las diferentes etapas para el desarrollo de un plan de marketing.

El libro se estructura en tres parte. La primera se enfoca en dar una visión general del marketing, la segunda describe las fases de elaboración, como también la elección de los planes de acción y análisis de la situación. Por último, Sainz de Vicuña Ancín, se refiere a la aplicación del plan de marketing a otros sectores de actividad.

Para el académico, la fuerza de la publicación reside en haber incorporado la metodología propia del plan de marketing a caso concretos.