Se presentó en una sesión de Esade Alumni y está elaborado por el profesor Josep-Francesc Valls.
La española Esade Business School eligió a la empresa de compras colectivas LetsBonus como caso de éxito, el que será estudiado en las aulas de la escuela.
Entre los atributos destacados de esta empresa está la segmentación de mercado y estrategia de precios, además de fomentar las compras colectivas mediante las redes sociales.
El caso de estudio analizará las decisiones estratégicas que tomó LetsBonus durante el segundo trimestre de 2010, cuando tuvo que enfrentarse, con pocos meses de existencia y escasa mano de obra, a uno de los competidores fuertes del comercio electrónico.
El caso a estudiar fue presentado en una sesión organizada por Esade Alumni, donde estuvieron presentes Miguel Vicente, presidente y fundador de LetsBonus; Marc Nieto, responsable de Expansión de la empresa; y Josep-Francesc Valls, catedrático de Márketing en Esade y autor del caso.
