A la “Feria No Te Detengas”, en Perú, postularon alrededor de 2.000 jóvenes emprendedoras, cifra que se redujo a 20 seleccionadas, quienes dieron a conocer sus negocios de forma masiva. Gabriela Espinar, Brand Manager de Kotex, marca organizadora de la iniciativa, relata los logros de esta primera versión y refiere sobre su visión del emprender en Perú.

El pasado 4 y 5 de noviembre se realizó en Perú la primera "Feria No Te Detengas”, campaña que bajo el alero de la marca Kotex buscó empoderar a jóvenes mujeres emprendedoras que tuvieran una marca, pero que no contarán con los recursos necesarios para poder difundirla. La instancia reunió a 20 jóvenes emprendedoras, seleccionadas de un concurso que convocó a más de 2.000 mujeres.

La iniciativa nace de la campaña que comenzó a realizar Kotex a mediados de 2016, en busca de empoderar a las mujeres y celebrar sus logros. De esta forma, la marca quería conectarse con sus consumidoras con un mensaje emocional y así promover el esfuerzo para que alcanzaran sus metas.

En base a esta campaña nace la primera “Feria No Te Detengas”, dirigida a mujeres emprendedoras, las cuales ya tienen un negocio o recién están iniciando uno. Es así como este evento buscaba brindarles un espacio para que dieran a conocer sus productos a un público masivo.

"Kotex busca impulsar a estas mujeres y mostrarlas como ejemplo a seguir para todas aquellas chicas que sueñan con lo mismo. Asimismo, este evento funciona como una vitrina para que las jóvenes puedan mostrar a un gran público sus productos y así dar a conocer su marca", dice Gabriela Espinar, Brand Manager de Kotex. 

La selección

La selección de las 20 emprenderas que participaron en el evento se llevó a cabo mediante una convocatoria en redes sociales, donde se pedía que mencionaran su idea de negocio o empresa que tenían y por qué creían que debían ser apoyadas. Cerca de 2.000 jóvenes se inscribieron con negocios relacionados a la moda, gastronomía, decoración, entre otros.

Finalmente, dice Espinar, "se realizó una evaluación de los productos y negocios y seleccionamos a las 20 ganadoras, quienes tuvieron un stand en la “Feria No Te Detengas”. Para seleccionarlas, la brand manager relata que fue clave que las emprendedoras tuvieran una marca creada, pero sin un local propio para vender. También era crucial que fueran mujeres que ofrecieran productos creados por ellas y que no contarán con recursos para el "arranque" del negocio y difusión. 

Las 20 emprenderas tienen entre 20 y 35 años, y difunden su marca mediante redes sociales. Sin embargo, para Espinar hay algo más profundo que tienen en común todas las seleccionadas: "son jóvenes emprendedoras, luchadoras, que tuvieron una idea de negocio y no la dejaron sólo idea, sino que trabajaron hasta tener su propia marca y difundirla. Todas tienen en común la garra de no detenerse por nada y el sueño de llegar a tener una marca reconocida". 

Para conocer la visión sobre el emprendimiento en Perú, a continuación la entrevista con Gabriela Espinar.

-¿Cómo catalogaría el ecosistema emprendedor en Perú?

Hay muchas emprendedoras en el país, el problema es que no todas se formalizan y los costos de tener un local propio son elevados. Por este motivo se apoyan en las redes sociales para difundir sus productos o servicios y captar clientes, los cuales por recomendación, “boca a boca”, las ayudan a incrementar su círculo de contactos. A través de la “Feria No Te Detengas”, ayudamos a muchas chicas a formalizar su negocio y poder seguir creciendo. La mayoría ya contaba con un RUC así que eso demuestra el gran interés de crecimiento y desarrollo profesional.

-¿Cuáles son las principales barreras para emprender en el país?

Una de las principales barreras es la informalidad y la complejidad del sistema. La mayoría de personas que emprende un negocio lo suele hacer empíricamente y muchas veces no cuentan con todo el proceso formal como contar con RUC. Uno de los propósitos de la feria además de la difusión de sus marcas era ayudarlas con este proceso de iniciación, brindándoles el apoyo y herramientas para que formalicen sus negocios. Esto era básico para poder participar en la feria.

-¿Qué barreras enfrentan las mujeres peruanas al emprender?

Costos elevados para alquilar un local y la inversión en medios para difundir sus negocios. Muchas empiezan a nivel digital y luego en pequeñas ferias, la mayoría organizada por municipalidades.

-¿Quiénes están finalmente emprendiendo en el país? ¿Cuál es el perfil?

No hay una edad determinada, a través de la convocatoria hemos identificado mujeres de distintos rangos de edades con una cosa en común: son personas luchadoras, que no se detienen ante nada y que son capaces de salir adelante frente a cualquier obstáculo que se les presente.

-¿Cuál sería el camino para empoderarlas y darles las herramientas para levantar sus negocios?

Para empezar, deben tener negocios formales y conocimientos básicos de cómo manejarlos. En Perú, la SUNAT tiene programas de educación dirigido a emprendedores, esto es de gran ayuda para todas aquellas personas con una idea de negocio. Asimismo, es importante contar con conocimientos básicos de redes sociales, ya que es el principal medio utilizado por todos los nuevos negocios. Hay muchos institutos que dictan cursos o también están las opciones de cursos virtuales.

-Cada día la gente acepta como una posibilidad el poder emprender, sobre todo los jóvenes, ¿qué se necesita en términos de habilidades para poder levantar una empresa?

Lo que toda emprendedora necesita es esfuerzo y constancia. No basta con tener una idea ingeniosa, es necesario llevarla a cabo.

-¿Cuál es el mensaje principal que “No te Detengas” pretende entregar a las mujeres peruanas?

Kotex, a través de la campaña “No te Detengas” busca empoderar a todas las mujeres peruanas, llevándoles el mensaje de que todo lo que se propongan lo pueden hacer posible, no hay obstáculo que las pueda parar para alcanzar sus objetivos.

-¿Cuál es el diagnóstico de esta actividad?

La primera edición de la “Feria No Te Detengas” salió realmente como lo esperábamos, contamos con la presencia de mucha gente, comentarios súper positivos y las ganadoras estuvieron felices por la oportunidad. Una actividad que realmente debería contar con una segunda edición.

Como resultado a nivel digital se lograron los siguientes resultados:

+85% en número de fans

+8% en interacciones

+215% en el engagement rate

+ de 2000 registros

FOTO: UNSPLASH.COM