En un crossover cada vez más usual, una banda musical plurinacional y una firma multinacional se unen para hacer una canción himno del verano boreal. ¿Se escuchará en Latinoamérica?
Now United el grupo musical global creado por el ícono de la industria Simon Fuller e integrado por 15 artistas de 15 países diferentes de alrededor del mundo, estrenó esta semana el lanzamiento de su última canción: “Feel It Now”.
La canción de 3:09 minutos busca ser algo así como himno de verano boreal, celebrando la positividad de la generación actual y se estrena mientras el grupo se comienza a reunir en Dubái para continuar su búsqueda de un nuevo miembro de la región de Oriente Medio y África del Norte.
De acuerdo con un comunicado, en su alianza continua con Now United, la firma Pepsi® colaboró en el video musical oficial “Feel It Now”, que muestra la grabación de la canción desde los hogares particulares de los miembros del grupo mientras se encontraban distanciados durante estos últimos meses, junto con material filmado durante sus viajes por el mundo patrocinados por Pepsi en 2019, antes de la pandemia global.
La marca de bebidas cola utilizará la inspiradora canción en sus anuncios publicitarios y contenidos digitales que se lanzarán en diversos mercados de todo el mundo.
El grupo está reunido en Dubái para colaborar en la creación de nueva música y completar la búsqueda de un nuevo miembro de la región de Oriente Medio y África del Norte, como se anunció el pasado noviembre.
Un evento de entrenamiento intensivo en septiembre incluirá audiciones virtuales de los finalistas, y el ganador se unirá al grupo en Dubái. Fuller dijo: “Now United se trata de la reunión de increíble talento joven para destacar su pasión por la música y el baile y, además, para compartir sus distintos orígenes con los fanáticos de todo el mundo. Nos causaron muy buena impresión las audiciones que recibimos y esperamos anunciar pronto un maravilloso nuevo talento que se unirá al grupo y representará a la región”.
Durante décadas la música ha sido el eje de la marca Pepsi. Desde íconos de la música hasta los más novedosos nuevos talentos que acaparan la atención en todo el mundo, Pepsi se enorgullece de apoyar al talento musical, con Now United y su increíble trayectoria siendo su último colaborador global. En 2019, Pepsi unió fuerzas con Now United cuando el grupo grabó una canción publicitaria renovada de Pepsi y un video musical que se filmó en Filipinas.
Esa música fue el latido del lanzamiento de FOR THE LOVE OF IT, la plataforma de la marca. Más tarde ese mismo año, Now United también se presentó junto a artistas globales en el festival para fanáticos durante la final de la Liga de Campeones de la UEFA en Madrid, patrocinado por Pepsi.
Ellen Healy, directora global de Música y Entretenimiento, PepsiCo, comentó: “Durante mucho tiempo, Pepsi se ha comprometido a brindarles a los artistas emergentes una plataforma global para su música, que es el motivo por el cual nos entusiasma mucho apoyar el lanzamiento de “Feel It Now” y verlos resaltar la cultura musical de Oriente Medio, llena de energía y muy animada, mediante la búsqueda de un nuevo miembro de esta región. Como marca, nos ha encantado ser parte de la trayectoria del grupo durante los últimos 18 meses y, además, ver cómo la banda sigue apoyando nuestros valores compartidos de unidad y positividad, incluso durante estos tiempos sin precedentes”.
