El marketing se reinventa en pandemia hasta límites insospechados. Una automotora chilena optó por hacer eventos en vivo para promocionar sus autos. ¿Funcionará la estrategia?
Con la nueva realidad global de pandemia, y el regreso al confinamiento, muchas industrias se han tenido que adaptar y hasta conformar - a una nueva realidad y a diferentes plataformas digitales que tomaron aún más protagonismo.
Una de las industrias que se ha visto impulsada a comunicarse con su público objetivo de forma distinta y contingente, es la automotriz, acostumbrada a presentar sus lanzamientos con exitosos eventos presenciales.
En ese marco, la automotora chilena COSECHE buscó marcar un hito en la industria local al presentar su nueva sucursal en el sector suroriente de la capital, en Avenina Vicuña Mackenna 3120 - que se suma a sus 18 sucursales que tiene a lo largo del país- con un entretenido evento vía streaming junto al grupo de pop nacional Saiko, desarrollado por la agencia Aztro.
La actividad, tal como lo explica la firma, quería generar un contenido expectante para los invitados y cumpliendo con el objetivo de encantar y darle dinamismo al encuentro. En la cita, además se dio a conocer en vivo el nuevo espacio, sus servicios y medidas sanitarias.
“Como todos los rubros nos hemos tenido que adaptar a esta era digital, lo que nos permite tener mayor cercanía con nuestros clientes, y poder dar a conocer en tiempo real las medidas sanitarias que estamos adoptando, además de contar acerca de los nuevos servicios”, comenta Rodrigo Riveros, Gerente de Marketing & Calidad en el comunicado de la compañía.
El objetivo de Coseche, recalca la comunicación con los medios, es reforzar que son "un referente en el mercado automotriz y desarrollar canales de comunicación acorde a las nuevas tendencias y necesidades del mundo, como lo han hecho durante sus 91 años de trayectoria".
"Este streaming es parte de lo que hacemos", dice Riveros. "Siempre estamos a la vanguardia de cómo ofrecer productos y la pandemia nos obligó a ofrecer y mostrar lo que estábamos haciendo desde una plataforma digital: fue algo bien distinto y dinámico, creado por gente que trabaja en Coseche, salvo la promoción, tanto los anfitriones y entrevistados y el contenido fue hecho con colaboradores de Coseche", agrega.
Rivero se apresura a explicar además que gente la meta de estas actividades no es transaccional sino de branding. Por ahora, están en la evaluación post evento, en donde tuvieron miles de visualizaciones en vivo.
De todos modos, saben que cuentan con la ventaja competitiva del "corbatín Chevrolet", con el modelo Sail como el sedán mas vendido del país por varios años seguidos.
"Hemos sido lideres en el mercado chileno en los últimos 35 años. Chevrolet no es solo la marca más vendida, (GM) es sinónimo de prestigio, excelencia, seguridad y confiabilidad", acota.
