La marca de lujo británica ofrece un adelanto sin precedentes y sin filtros de la creación y captura de su campaña de publicidad primavera/verano 2016.
Las innovaciones en el mundo de la moda van más allá del diseño. Eso es lo que quiere demostrar Burberry al convertirse en la primera marca en fotografiar en vivo y publicar su campaña de publicidad, a través de Snapchat.
La misión de esta tarea estará a cargo del reconocido fotógrafo de modas peruano, Mario Testino, quien ha sido colaborador de la marca desde campañas anteriores, y del director creativo, Christopher Bailey.
“Estoy muy emocionado de ser parte de este primer cambio en la industria con Christopher y Burberry. Con la campaña de Snapchat esperamos cambiar la forma en la que la industria tradicional ve y trata las campañas de moda, abriendo una nueva y completa forma de capturar y compartir contenido con un resultado que es mucho más instantáneo y genuino”, declaró Testino.
En vivo, desde la cuenta de Snapchat de Burberry, la campaña estará disponible para verse por sólo 24 horas, antes de desaparecer.
La campaña completa se dará a conocer el 6 de enero a través de plataformas globales, incluyendo publicidad al aire libre e impresa. Entre ellas están Burberry.com, Facebook, Youtube, Twitter, Google+, LinkedIn, Instagram, Pinterest, Sina Weibo, Youku, WeChat, LINE y Kakao.
Ese día, también serán revelados miembros adicionales y los prints completos de la campaña, junto a el lanzamiento oficial de la temporada Spring/Summer 2016.
En septiembre de este año, Burberry y Snapchat anunciaron el primer show en la historia en el cual la aplicación móvil invitaba a los seguidores globales de la marca a ver los adelantos de la colección "Functionregalia" un día antes del desfile oficial. Algunos looks de la colección fueron compartidos en vivo, así como los toques finales desde la sede de Burberry en Londres.
De esta forma, los seguidores de Snapchat fueron los primeros en conocer a las nuevas estrellas británicas que aparecen en la campaña de la marca conforme fueron llegando al set.
Los últimos miembros de la Familia Burberry incluyen nombres como: Hayett Belarbi McCarthy, Misha Hart, Ruth Bell, May Bell, Eliza Fairbanks, Liam Gardner y Louie Johnson.
El CEO y director creativo de Burberry, Christopher Bailey, expresó que “queremos jugar con el formato tradicional de una campaña publicitaria para hacerla mucho más inmediata y accesible, justo como lo hicimos con nuestro último desfile el mes pasado. Creativamente, es emocionante e increíble la forma en la que estamos concentrados en capturar la energía del shoot para compartirla en el momento en el que está pasando”.
Además, la innovación de la marca se ha visto reflejada en las últimas semanas con el anuncio de su show Spring/Summer 16, así como por la apertura de su canal de música en Apple Music, además de la transmisión y compras en vivo por medio de LINE en Japón y Kakao en Korea.
