Las empresas deben estar preparadas para un nuevo consumidor, ese que quiere ser el héroe por su propio mérito.

El experto en marketing y conferenciante Álvaro Rattinger, lanzó este libro que analiza qué debe hacer una marca para lograr los objetivos planteados. y son las pequeñas empresas las que pueden aprovechar de este marketing asimétrico del que él habla, porque al ser más tolerantes al riesgo, están dispuestas a sostener pérdidas mayores, además de ser capaces de enfocarse en mercados menores y poco atractivos. 

Para todo esta reflexión, Rattinger analiza varios ejemplos y explica que la relación entre las marcas y los consumidores sufrió una transformación. Ya no es suficiente el acordar ese contrato social de “yo te compro, tú me cumples”, porque el desafío consiste en crear modelos de contenido especializados que tengan un valor tal que el consumidor entregue información para recibirlos.

En el libro se puede gallar conceptos como: 

Disrupción
Big Data
Branding
Brand awareness
Internet de las Cosas
Permission
Experimential
Content Marketing

El libro está disponible para Kindle acá.