El libro aborda las tácticas de marketing que requieren las empresas del sector financiero para ser competitivas.

“Marketing financiero: Estrategia y planes de acción para mercados complejos”, es una publicación del director del MarketinGroup-UC3M Jaime Rivera y Carlos Mas, doctor por la Universidad Complutense de Madrid Carlos Mas, que analiza cómo las empresas del sector financiero pueden llegar a ser más competitivas a través del marketing.

En sus cerca de 260 páginas se abordan los sistemas de información de marketing en las entidades financieras, la segmentación en el mercado bancario, los productos y servicios financieros, la distribución en el sector financiero. Además de los precios en el sector financiero, la comunicación y promoción de productos y servicios financieros, entre otros.