Esic presentó esta mañana en su sede de Pozuelo de Alarcón (Madrid) el Centro de Especialización en Marketing y Deporte (CMD) dentro de la “Jornada Sport Business. What´s Next?”.
“Está claro que el deporte en España ha adquirido un especial protagonismo a pesar de la crisis. De hecho, el 16% de los más de 60 millones de turistas que cada año visitan nuestro país viene atraído por el éxito internacional de nuestro deporte. Estoy convencido de que el deporte constituye una oportunidad extraordinaria de desarrollo para nuestro país y para la Marca España”, dijo Miguel Cardenal, secretario de Estado y Presidente del Consejo Superior de Deportes en España, a propósito del lanzamiento del Centro de Especialización en Marketing y Deporte CDM de Esic.
Cardenal además agregó que “hoy por hoy, se hace necesaria la colaboración del sector de la formación en el desarrollo del sector del deporte” reseñando igualmente que "el sector del deporte va a seguir creciendo si se fomenta la formación de buenos profesionales".
Debido a esta realidad, es que Felipe Llano, director adjunto a la Dirección General de ESIC y director del área de Executive Education, refirió que se hace imprescindible la creación de un nuevo espacio donde poder generar foros de debate de calidad, analizar nuevas ideas e identificar tendencias que convertir en soluciones que permitan dicha especialización. “Para ello, afrontamos esta iniciativa de una forma transversal para abordar los retos que nos plantean los nuevos modelos de negocio en el entorno del deporte”.
Llano también dijo que “es bueno que las Pymes en España vean que el marketing deportivo ofrece unas oportunidades de negocio magníficas para su desarrollo. El marketing deportivo no es un coste, es una inversión”.
Con la creación del nuevo centro, se busca aportar al entorno empresarial el conocimiento y las herramientas necesarias para la especialización en esta área de indudable interés. Por lo mismo, el CDM se dirige a diversos agentes de la industria tales como directivos y profesionales del marketing de empresas comerciales, entidades deportivas, federaciones, asociaciones e instituciones vinculadas al deporte, así como a deportistas, con el fin de ofrecer investigaciones que aporten claridad e información para la toma de decisiones; identificar tendencias y soluciones; promover la divulgación a través de charlas, conferencias, debates, mesas redondas, etc.
El Centro, además, ofrecerá programas académicos adaptados en temáticas y formatos a las necesidades de especialización y capacitación para los profesionales, entidades y empresas.
En consideración de la importancia de gestionar el deporte, Carlos Ricardo, director Global de Marketing, Publicidad y Patrocinios de BBVA, dijo en el acto de lanzamiento que "nuestro reto consiste en diseñar ofertas de valor diferenciales apalancadas en nuestros patrocinios para activar el negocio, pero nuestra visión de futuro nos dice que queda mucho por hacer en nuestra relación con el deporte”.
A esto agregó Carlo Cutropia, CEO-Presidente en 380 Around Marketing y director del nuevo Centro de Especialización en Marketing y Deporte (CMD), que “este sector sebe ser muy importante cuando en España las televisiones dedicaron en 2013 más de 16.000 horas al deporte. Por ello, con la puesta en marcha del CMD queremos contribuir a profesionalizar el sector del marketing deportivo formando a profesionales que sepan ejercer en el sector deportivo a través de productos solventes y hablar con todos sus protagonistas”.
En tanto, la organización del CMD contará con dos órganos de gobierno: un Consejo Asesor, formado por representantes de las empresas e instituciones más relevantes de la industria, y un Comité de Dirección, que se encarga de la dirección y ejecución de las mismas.
A través del siito web del Centro, la Escuela lanzará nuevas iniciativas, presentará casos, investigaciones y publicaciones, pero sobre todo, recibirá las iniciativas de todas aquellas personas que tengan una idea, o algo que decir relacionado con el Marketing Deportivo.
