"El despertar de la Fuerza" sólo puede batir los récords de taquilla si logra interesar a este segmento.
La actriz Daisy Ridley de "La Guerra de las Galaxias" sonríe en la portada de la revista Glamour, la joyería Kay Jewelers vende collares con dijes de soldados imperiales y se emiten anuncios de la nueva película "El despertar de la Fuerza" durante el muy visto reality show de Kim Kardashian.
Walt Disney Co tiene al público femenino como eje principal para ampliar la audiencia de una franquicia predominantemente masculina y tratar de recuperar los 4.000 millones de dólares que gastó en la compra de la productora de la saga, Lucasfilm.
El público femenino puede determinar si "El despertar de la Fuerza" cumple con las previsiones de récord de taquilla.
La elección de Ridley, de 23 años, como la estrella de la película mas bolsos del robot R2-D2, vestidos del androide BB-8 y otros productos muestran cómo Disney corteja al público joven femenino que convirtió a filmes como "Los Juegos del Hambre" en un éxito en las boleterías.
Jeff Bock, analista de taquilla de Exhibitor Relations Co, señala que "los hombres ya forman parte de la franquicia, por lo que si se puede sumar la base de público de 'Los Juegos del Hambre' y 'Crepúsculo', entonces podremos hablar de posiblemente US$700 millones a nivel local, por lo menos".
Sólo una película, "Avatar", consiguió ese nivel, vendiendo entradas por US$760 millones en Estados Unidos y Canadá tras su estreno en diciembre del 2009. Disney ha probado la táctica en los últimos años con franquicias de acción y superhéroes.
Los protagonistas de "The Avengers" participaron en los programas de entrevistas más vistos y su secuela "Age of Ultron" contaba con dos protagonistas principales femeninos. Las mujeres representaron un 40% del público el día del estreno de ambas películas, según Shawn Robbins, analista de BoxOffice.com.
Si bien es difícil cuantificar la división de sexos entre el público en el pasado, las películas anteriores de "La guerra de las galaxias" incluían apenas a una protagonista femenina importante y siempre de la nobleza.
En "El despertar de la Fuerza", el personaje de Ridley, Rey, fue creado como una chatarrera y piloto, no una princesa. La actriz británica de "Juego de Tronos" Gwendoline Christie interpreta a la primera villana femenina, la ganadora de un Oscar Lupita Nyong'o tiene un papel importante y Carrie Fisher vuelve como la princesa Leia, ahora como general.
"Tenemos soldados imperiales femeninos y pilotos de la resistencia femeninos", anota el director J.J. Abrams. "Hay voces femeninas y energía en toda la película", dice. "Es importante darle al público la oportunidad de verse en la película", subraya.
En los avances de la película se destaca la presencia de Rey. Disney ha colocado los anuncios en las pautas comerciales para mujeres de todas las edades, según una persona familiarizada con el plan de marketing del estudio.
Y puede que el mensaje esté llegando. Un sondeo de la Federación Nacional de Minoristas de Estados Unidos, indica que por primera vez los juguetes de la franquicia figuran entre los diez principales que los padres comprarán para sus hijas esta temporada de fiestas.
