Se trata de dos encuentros, el primero se llevará a cabo el 5 y 6 de junio en la sede central de la Universidad.
La Universidad del Museo Social Argentino realizará el "Seminario de Arte y Economía: Crear valor económico con la cultura", con la presencia del museólogo italiano Mauricio Vanni, que además tendrá traducción consecutiva.
El Seminario tiene una duración de 4 encuentros (20 horas totales) que tendrán lugar en la sede central de la Universidad, Av. Corrientes 1723, Capital Federal. Se exige 100% de asistencia obligatoria. El primer encuentro se realizará el viernes 5 y sábado 6 de junio de 9.00 a 17.00 horas y el segundo se hará el 7 y 8 de agosto a la misma hora.
El objetivo del seminario es formar profesionales capaces de crear proyectos culturales que se conviertan en planes de marketing, donde apliquen la fórmula Arte-Territorio-Empresa privada y turismo, o profesionales que pueden facilitar la creación de un cluster cultural para atraer al territorio de públicos específicos.
“Después del 2008, en los nuevos escenarios de la industria cultural y de la economía mundial, la competitividad se ha convertido en una cuestión de creatividad, capacidad de asociarse con cualquier producto mundial atractivo y estimulante capaz de resaltar los valores ¿Cómo no aprovechar el arte, siempre repleto de sugerencias, ideas innovadoras y soluciones creativas futuristas? Por un lado, la cultura se convierte en una herramienta de comunicación extraordinaria de un territorio, y por otro, el arte se convierte en una herramienta estratégica para narrar el valor y el producto de una empresa alcanzando los objetivos económicos”, comenta Maurizio Vanni, docente de UMSA y director general del Lu.C.C.A. – Centro de Arte Contemporáneo de Lucca (Italia).
El seminario está destinado a estudiantes de Artes, Economía, Comunicación y Marketing, profesionales que trabajan en empresas, asociaciones comerciales, instituciones públicas, instituciones culturales, agencias de turismo y operadores turísticos y público en general.
Programa:
Seminario I: Arte y Empresa. La identidad de la Empresa, la reputación, el marketing no convencional y la cultura
Conocer los objetivos, destinatarios y el presupuesto disponible de una empresa, puede crear planes de marketing personalizados, relacionados con la cultura, eficaz y precisa. La alianza entre la empresa y el proyecto cultural (lejos del concepto de patrocinio) permite la comunicación de un producto o servicio con códigos exclusivos y contemporáneos que atraviesan la emoción y la experiencia. Es fundamental la segmentación y la participación del prospecto de referencia. El proyecto cultural, que prevé la total interacción entre la empresa y el espacio de trabajo, permite abordar el marketing de una manera alternativa; actúa como un recurso estratégico para invertir en la producción global de las ideas para conseguir los objetivos de una manera poco convencional y más relevante a las nuevas exigencias de la vida cotidiana.
Seminario II: La Ciudad Feliz. Cultura como instrumento de Marketing para un territorio
La idea de la "Ciudad Feliz" nace para repensar las estrategias de marketing y de la comunicación de un territorio para adaptarse a los cambios sociales, culturales y económicos del tercer milenio. El nuevo modelo de ciudad debe tener un papel activo y propulsor del territorio, apuntando a generar ideas de desarrollo económico sin precedente relacionadas con la cultura y el entretenimiento. El territorio se transforma hoy en un escenario nacional e internacional perfeccionando nuevas estrategias, modelos de desarrollo y la gobernanza que implican lo público y lo privado. Los proyectos de marketing no convencional que se basan en el conocimiento de los turistas, en los métodos de comunicación 2.0 y relación subjetiva a cada segmento. La comprensión de motivar el hemisferio derecho de los que eligen un lugar para sentirse bien y divertirse
