Según cálculos de la revista estadounidense Wired, solo en el 2019 en América Latina, los negocios invirtieron cerca de US$ 500 millones en el pago a “influencers”.
¿Tienes un negocio y piensas contratar a un influencer? Antes de contratarlo debes analizar bien su entorno, saber quiénes lo siguen, qué mensajes brinda a la comunidad y si realmente le puede funcionar a tu negocio.
Debes tomar en cuenta que muchos “influencer” (aquella persona que influye en la opinión en las redes sociales) solo son movidos por el interés económico (que les pagues), lo cual no siempre es sinónimo de fidelidad, pues, así como están hoy contigo, mañana podrían estar con otra marca.
Según cálculos de la revista estadounidense Wired, solo en el 2019 en América Latina, los negocios invirtieron cerca de US$ 500 millones en el pago a “influencers”. Ni que hablar de Estados Unidos, donde se llegó a pagar alrededor de US$ 8.200 millones por estos servicios, incluso, según los mismos cálculos se prevé que en el 2020 se cierre pagándoles US$10.000 millones.
Al respecto, el gerente de Marketing Digital de MileniumGroup, Fernando Saldarriaga, brinda las siguientes recomendaciones para elegir al “influencer” adecuado a tu negocio:
1. Elige con cuidado
Ve más allá de sus seguidores, no te dejes engañar por el alcance. Debes priorizar la relación del “influencer” con su comunidad. Reduce riesgos revisando el contenido previo para estar seguro que es el correcto.
2. Evalúa al “influencer”
Encuentra una coincidencia genuina entre la marca y el “influencer”, debes conocer cuál es su interés real antes de asumirlo como parte de tu grupo de trabajo.
3. Invierte en tu contenido
Muéstrale al “influencer” qué tan importante es para ti y tu marca e invierte en los resultados, en la analítica de tus campañas.
4. Sé ingenioso
Algunas audiencias son difíciles de captar. Por eso, debes buscar un “influencer” que sepa conectar con tú público y quizá no se encuentre en las plataformas. Hay que hacer un sondeo amplio antes de contratarlo.
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