La superintendencia de Industria y Comercio estima que la fusión incrementará la competencia en el mercado colombiano de la cerveza, que presenta altos índices de concentración.

La integración entre Postobón y la Cervecería Unión que producirá en el país la cerveza Heineken fue autorizada por la superintendencia de Industria y Comercio que en un informe de prensa explicó que la decisión se tomó por considerar que con dicha operación no se generan efectos anticompetitivos en el mercado colombiano.

Dice el informe que en virtud de la operación, Postobón y la cervecera de origen chileno crearán una compañía para fabricar y comercializar la cerveza Heineken en Colombia, lo cual incrementará la competencia en el mercado colombiano de la cerveza que presenta altos índices de concentración.

Para la entidad de control la integración no genera restricciones indebidas a la competencia en la medida en que Postobón no fabrica ni comercializa cerveza. Con la operación no se eliminará un competidor del mercado. Más bien se fortalecerá un competidor existente como Heineken que ostenta bajas participaciones de mercado, y que en virtud de la operación podrá utilizar la red de distribución de la gaseosa, o que dinamizaría la competencia en el mercado cervecero.

La superintendencia de Industria y Comercio encontró que la fábrica de gaseosas participa en los mercados de tapas para botellas, cajas para distribuirlas, y latas para bebidas, lo cual produciría una integración vertical en la medida en que la Compañía Cervecera Unida (CCU) participa en el mercado de la cerveza con Heineken.

La superintendencia encontró que tal situación no afecta de ninguna forma la competencia. Por un lado, en los mercados de tapas y cajas para distribuir bebidas existen varios competidores tanto actuales como potenciales, y en el mercado de latas para cerveza existe suficiente capacidad de reacción de parte de los consumidores ante cualquier ejercicio de poder de mercado, dcie el informe de prensa.

Más del 90% de las latas que fabrican las empresas de Postobón son adquiridas por Bavaria, que tiene capacidad de negociación frente a su proveedor y, adicionalmente, puede importar fácilmente este insumo pagando 0% de arancel.