La firma de café premium colombiano cambiará su logo para renovar su proyección internacional y poder ganar terreno en el segmento de los jóvenes chinos.
Bogotá. La marca de café premium Juan Valdez, se prepara para ingresar al mercado chino, afirmó el responsable ejecutivo de la agrupación, Luis Muñoz, a Bloomberg.
El objetivo será llegar al segmento de los jóvenes en China, un grupo que se atreve a probar nuevas infusiones además del tradicional té.
"Es evidente que el mercado tiene nuevas generaciones que están abiertas a consumir café y no exclusivamente té", dijo Muñoz.
La estrategia será renovar la imagen internacional, para lo cual la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia creará un nuevo logo.
Según Muñoz, el 17% de las ventas de la cosecha arábica se circunscribieron en los mercados de China, Japón, Corea y Australia, llegando a 8,9 millones de sacos en 2010.
La demanda de café arábico en los jóvenes chinos llega entre el 10% y el 15% al año, según la Asociación de Café de Pekín.
No sólo Colombia, el segundo productor más grande del mundo de café arábica, desea abarcar el mercado asiático, ya que su par Starbucks y Nestlé también tienen tácticas para crecer en el continente.
