Por primera vez la compañía Sura ingresa en el Top 50 de Latinoamérica y Cerveza Águila se mantiene en el número uno entre las colombianas.
A pesar de las condiciones económicas, las marcas financieras y cerveceras fueron las protagonistas en la tendencia de crecimiento en el ránking Brandz de las 50 más valiosas de América Latina en el último año.
En el listado –que revela la preferencia de los consumidores de la región por las marcas locales– figuran nueve marcas colombianas.
Las protagonistas fueron Cerveza Águila, que se mantuvo en el noveno lugar, y Bancolombia, que escaló siete posiciones, las cuales tuvieron un valor de marca de US$3.672 millones y US$3.476 millones respectivamente. En el tercer lugar se encuentra Cerveza Poker, seguida por Banco de Bogotá y Ecopetrol, quien perdió 16 posiciones con respecto al año pasado con un valor de marca de US$2.017 millones.
“Los resultados del ranquin de este año confirman el poder local de las marcas en la región. Prevalecen las tradiciones y la cultura de cada país. Esto se comprueba con el caso de las cervezas, los alimentos y el sector bancario. La salida de jugadores como HSBC reforzaron las marcas nacionales por encima de las multinacionales”, aseguró Gabriel Castellanos, gerente general Millward Brown Colombia.
Entretanto la marca cervecera Skol, de Brasil, se convirtió en la más valiosa de Latinoamérica, con un valor de marca de US$8.500 millones, superando a la mexicana Corona. Sin embargo –sostuvo Brandz– el ranquin está una vez más dominado por marcas mexicanas, las cuales crecieron su participación del 33% en 2014 a 37% en 2015, lideradas por el desempeño de Corona, Telcel y Televisa.
“Vemos el poder que tienen las marcas con un propósito fuerte, las cuales brindan una diferencia significativa a los consumidores. Debido a las circunstancias económicas en varios mercados, se requiere crear fuertes conexiones emocionales que resuenen con la creciente clase media y las familias de bajos ingresos”, señaló Gonzalo Fuentes, CEO de Millward Brown en América Latina.
Hallazgos del ranquin
Por tercer año consecutivo, las cervezas dominaron los primeros 10 puestos. Esta bebida contribuyó al total del valor de marca del Top 50 LatAm 2015 con un 29%, reflejando un alto consumo local.
Las marcas brasileñas representan el 24% del valor de la lista, con marcas de cerveza, alimentos y cuidado personal contribuyendo con un 47% del total.
Chile perdió participación alcanzando un 15%, de 20% en 2014; Colombia declinó un punto año con año a 15%, mientras Perú y Argentina ganaron un punto para contribuir respectivamente con 5% y 2% del valor total.
La categoría B2B tuvo el peor desempeño de las categorías, bajó 34% luego del descenso de los precios del petróleo. La subcategoría energía/petróleo cayó 44% aunado a los problemas de gobierno y asuntos corporativos que repercutió en Petrobras. La compañía de petróleo brasileña, nombrada la marca más valiosa de Latinoamérica en 2012, no pudo siquiera entrar en el listado en 2015 por alegatos de corrupción y los problemas operativos que afectaron su valor.