Las inversiones buscan enfocarse en en temas de capacidad e innovación. “Hay un nicho de innovación, porque no queremos dormirnos en la gloria de las marcas" sostuvo Daniel Baima, presidente de la firma en México.

Constellation Brands, que importa la marca Corona y otras de Grupo Modelo a Estados Unidos, estima una inversión de US$600 millones para este año, enfocada en temas de capacidad e innovación; además, instaló un centro de investigación y desarrollo en sus instalaciones en Nava, Coahuila, para lo que requirió una inversión de US$20 millones.

“Hay un nicho de innovación, porque no queremos dormirnos en la gloria de las marcas, para nosotros el año que viene se tiene una proyección de entre 8 y 9 millones de cartones de cerveza en productos nuevos”, dijo Daniel Baima, presidente de la firma en México. Mencionó que sus lanzamientos de innovación en cervezas comenzaron a presentarlos en el 2017 en el mercado americano. 

El primer producto fue la Modelo chelada spicy, después le siguió Corona familiar (de 12 onzas), y ahora Corona premier; este último producto es una extensión de la marca con distintas propiedades, como son menos calorías y un sabor más dulce. Asimismo, adelantó que Pacífico se va a tratar de capitalizar en el mercado artesanal.

“Cuando tomamos la producción y comercialización de nuestros productos, nuestro market share en Estados Unidos era alrededor de 4% de todo el paquete de cerveza, hoy es aproximadamente 12%, hemos triplicado nuestro market share en los últimos cuatro años, y nuestro objetivo es ir sumando 1% anual”, comentó Baima.

A finales del 2017 pagaron US$191 millones por una participación de 9.9% en Canopy Growth, un vendedor canadiense de productos de mariguana medicinal. “Queremos entender no sólo la parte medicinal, sino la recreativa, que es la que nos interesa a nosotros, para estar listos con algunos derivados cuando esto realmente se libere”, expuso Baima.