La firma inglesa BrandFinance anunció las 100 marcas más valiosas y fuertes de la región latinoamericana, en su estudio Brand Finance América Latina 100.
Itaú, Pemex y Claro son las tres marcas más valisas de América Latina, de acuerdo al estudio Brand Finance América Latina 100, que analiza las 100 marcas más valiosas y fuertes de la región, un listado que por primera vez, en los últimos tres años, es encabezado por una marca del sector bancario.
Analizado desde el punto de vista sectorial, las marcas bancarias y de servicios financieros dominan y contribuyen US$33,1 mil millones o 24,5% del valor total de marcas en la tabla. Brasil y Chile tienen cinco y cuatro marcas bancarias en la lista respectivamente, mientras que México y Colombia aportan tres, Argentina dos y Perú una, de las cuales la mayoría reflejan una tendencia al alza en cuanto a crecimiento en su valor este año.
En segundo lugar, está el sector petrolero que en términos de valor de marca, representa el 14,9% del total de la tabla. A pesar de reflejar una caída del 13% en sus cifras, Pemex es la segunda marca más valiosa de la lista, con un valor a la baja de US$7.369 millones.
Otra marca importante del sector es la brasileña Petrobras, en la quinta posición, y valorada en US$5.110 millones, cifra que prácticamente se mantiene frente al año pasado. Por otra parte, también está la colombiana Ecopetrol, que desde tiempo atrás figura en la lista de las más valiosas de la región, y que este año sube ligeramente, 3% respecto al anterior, para llegar a los US$3.867 millones, y defiende su séptimo lugar en la tabla. Finalmente, y entrando entre las primeras 20, en esta edición perfila el conglomerado industrial chileno Empresas Copec. Aunque baja 7% respecto del año pasado, figura con un valor de US$1.731 millones.
Una serie de marcas nuevas debutan este año, incluidas dos del sector de las telecomunicaciones. La empresa telefónica Argentina Telecom entra en el puesto 90, y el operador de cable, internet y proveedor de servicios telefónicos mexicano, Megacable, en el 97, con un valor de US$401 millones y US$363 millones, respectivamente.
Desde ya hace un tiempo, las marcas cerveceras han tenido mucho que contar, y ha sido el caso en toda la región, donde compiten intensamente en sus mercados locales, pero también salen a participar internacionalmente, todo frente a opciones artesanales que se han puesto de moda y han invadido el mercado de las bebidas alcohólicas. En el estudio este año figuran doce marcas de cervezas, algunas de las cuales además son las de mayor crecimiento en cuanto a valor de toda la lista. Entre ellas están las mexicanas Corona Extra (10), Tecate (18), Victoria (49) y Modelo (54). Todas crecen 35% anual en promedio. Las cervezas mexicanas han sabido jugar bien, no solamente en su mercado nacional, sino que en el extranjero. Tan sólo este año, México se ha posicionado como el cuarto mayor productor y el principal exportador de cervezas del planeta.
Otras marcas de cervezas notables en la lista incluyen a Brahma (9) y Skol (11), de Brasil, así como la colombiana Águila, que este año sube 20 lugares para quedar en el puesto 24. Su valor de marca sube 52% para lograr los US$1.403 millones, y convertirse en una de las de mayor crecimiento de la lista.
