La empresa se escindió el mes pasado del fabricante de los chocolates Cadbury y las galletitas Oreo, que pasó a llamarse Mondelez International y obtiene alrededor de un 45% de sus ventas en mercados desarrollados.

Kraft Foods Group Inc reafirmó este miércoles sus pronósticos anuales mientras sigue trabajando para adaptar de mejor manera su cartera de productos a la débil economía de América del Norte, la única región en la que opera ahora la compañía recientemente independizada.

Kraft se escindió el mes pasado del fabricante de los chocolates Cadbury y las galletitas Oreo, que pasó a llamarse Mondelez International y obtiene alrededor de un 45% de sus ventas en mercados desarrollados. Kraft se focaliza en América del Norte, que crece más despacio.

Los consumidores de Estados Unidos sufren un desempleo persistentemente alto y un lento crecimiento económico. En una debilitada economía, Kraft dijo que debe impulsar el volumen de ventas con mayor publicidad y una gama más amplia de productos y precios, en lo que llama estrategia "bueno, mejor, el mejor".

"Se debe ser capaz de ofrecer mejores precios e innovaciones en todos los segmentos", dijo el presiente ejecutivo de Kraft, Tony Vernon, en una conferencia telefónica. El ejecutivo afirmó que las áreas específicas que necesitan una mejoría son el café Maxwell House, las nueces Planters y la gelatina Jell-O.

"El entorno económico no ha mejorado y eso crea una plataforma ardiente para Kraft, nuestros clientes y nuestra industria", dijo Vernon.

Las acciones de Kraft subían un 0,22%, a US$44,80 en Wall Street, donde los principales índices caían más de un 2%.

La compañía, que fabrica los alimentos Oscar Mayer y el queso Kraft, dijo que su ganancia neta subió a US$470 millones, o 79 centavos de dólar por acción, desde los US$417 millones o 70 centavos por acción de un año atrás.

Los ingresos crecieron un 3% a US$4.610 millones. La mayor parte de las ganancias se logró por mayores volúmenes de ventas y una oferta de productos más caros. El incremento en los precios contribuyó en menor medida.

La compañía ratificó sus perspectivas de una ganancia de US$2,60 por título para el 2013 y un alza en las ventas en línea con el resto del mercado de alimentos y bebidas en América del Norte.