A través de un spot que destaca las propiedades antioxidantes del arándano y aconseja al espectador incluirlo en su dieta diaria, se busca aumentar las ventas en el mercado inglés.

Santiago. Con el fin de promover el consumo de arándanos provenientes de América del Sur, la organización Blueberries from the South (Arándanos desde el Sur) lanzó una activa campaña de marketing que incluye un spot en la televisión inglesa que estará tres meses al aire.

En ella se ve un arándano animado que invita a 50 millones de televidentes ingleses a comer el fruto proveniente del sur de América.

Para ello, mientras la animación salta graciosamente, se escucha una voz que recuerda las propiedades antioxidantes del arándano y aconseja al espectador incluirlo en su dieta diaria.

Blueberries from the South es una entidad formada en conjunto por empresas argentinas, chilenas y uruguayas que producen y comercializan el fruto.

El organización promociona el consumo de arándanos de sus clientes del hemisferio norte durante todo el año, informó ProChile citando a Fresh Plaza.

Jorge Pazos, integrante del Comité Argentino de Blueberries, explicó “no posicionamos una marca. Promovemos el consumo de arándanos y, después, bajo ese paraguas, cada uno promocionará su marca particular”.

Exportaciones de arándanos. Las exportaciones del Hemisferio Sur durante la presente campaña se ubicaron en cerca de las 58 mil toneladas, 20% más que en la campaña 2008/09.

La oferta total de la zona austral del continente se distribuyó: Chile con 77% de las exportaciones; Argentina con 21% y Uruguay con 2%.

Mientras la participación de Argentina se mantuvo sin cambios, la chilena se incrementó y la uruguaya se redujo levemente con respecto al año pasado (-6%).

Envíos chilenos. Chile exportó hasta fines de junio 49.400 toneladas, lo que significa 20% más que la campaña 2008/09. Prácticamente todos los destinos recibieron más.

Sin embargo se esperaba un incremento mayor, pero la cosecha fue afectada por un retraso en la maduración de la fruta, rindes menores a lo esperado y pérdidas de cosecha por lluvias. Además, el final de la campaña, el terremoto del 27 de febrero alteró las últimas semanas de embarques.

Eso sí que los resultados fueron satisfactorios gracias a que los precios en los mercados de destino fueron atractivos, frecuentemente superiores a otros años, lo que hizo que los productores y empresarios tuvieran un buen resultado económico.

A Estados Unidos –el principal mercado- se destinaron 35.960 toneladas, al Reino Unido se enviaron 3.715 toneladas y a Europa 3.050 toneladas. Algo se dirigió a Canadá (240 toneladas) y Asia (1.425 toneladas).

Exportaciones de Argentina y Uruguay. Las ventas externas de Argentina fueron de 12.360 toneladas, 7% más que en 2008/09. También el incremento fue menos al esperado, por problemas climáticos que no permitieron que se expresara todo el potencial productivo de las diferentes regiones.

La campaña se inició entre 2 y 4 semanas más tarde. Los primeros envíos se realizaron en septiembre y fueron destinados al Reino Unido. Se intensificaron los envíos Estados Unidos, país al que se exportó un total de 8.200 toneladas. Dentro de Europa, el Reino Unido importó 2.270 toneladas y Europa continental 1.090 toneladas. Se enviaron volúmenes reducidos a Asia (210 toneladas) y a Canadá (610 toneladas).

Por su parte, la participación uruguaya continúa aumentando año a año. Los últimos 2 años de registros (2008 y 2009) muestran un importante crecimiento. Se alcanzaron volúmenes de entre 1.160 y 1.190 toneladas, casi el doble que en 2007.

A diferencia de Argentina y Chile, en Uruguay los mayores volúmenes van a Europa (42% Europa Continental y 15% Gran Bretaña) y en segundo lugar se ubica Estados Unidos, destino del restante 43% del volumen exportado, informó la Asociación tucumana del citrus, citada por ProChile.