Un sondeo de Reuters entre seis analistas arrojó un pronóstico para Walmex de una baja promedio del 1.0% interanual para las ventas de sus tiendas iguales, es decir, las de aquellas con más de un año en operación.
Monterrey. Wal-Mart de México (Walmex), la mayor cadena minorista del país, habría visto en octubre una caída de sus ventas comparables por primera vez en 19 meses, debido a un calendario desfavorable y una competencia más agresiva.
Un sondeo de Reuters entre seis analistas arrojó un pronóstico para Walmex de una baja promedio del 1.0% interanual para las ventas de sus tiendas iguales, es decir, las de aquellas con más de un año en operación.
Ese dato se compara con un alza del 6,2% en las ventas de sus tiendas iguales que la minorista reportó en octubre del año pasado, y el aumento del 10% de septiembre. Walmex no veía una baja en sus ventas desde marzo del 2011.
Este año, octubre tuvo un fin de semana menos que en el 2011, eliminando dos importantes días de compras para los mexicanos, lo que habría opacado los esfuerzos de la cadena por atraer más clientes con sus dos campañas más recientes.
"La campaña de 'El Ahorro más grande de México' debe haber servido para evitar una caída en ventas a tiendas iguales más fuerte", dijo BBVA Bancomer en un reporte.
Walmex, controlado por el gigante estadounidense Wal-Mart Stores Inc., lanzó en octubre una campaña en la que garantiza el precio más bajo en productos básicos en tres de sus formatos de tiendas, que representarían ahorros por 1.500 millones de pesos (US$114,9 millones) a sus clientes.
Además, la minorista relanzó una última versión de su campaña "Las horas contadas" con cinco días de promociones de ventas a crédito sin intereses en los segmentos de computación, electrónicos y electrodomésticos, que reactivó el tráfico de clientes en sus tiendas en septiembre, tras cuatro meses a la baja.
En respuesta, su rival principal, Soriana, lanzó una campaña de descuentos y promociones también con crédito sin intereses denominada "Los precios más bajos de México".
Algunos de los analistas consultados esperan que Soriana, la segunda mayor minorista del país, muestre en octubre ventas estables, en medio de un repunte en la confianza de los consumidores.
La confianza del consumidor subió en octubre un 2,88%, después de una caída en septiembre, por un mayor optimismo de los mexicanos sobre la situación de la economía.
La economía mexicana, la segunda mayor en América Latina, está previsto que crezca entre un 3,5% y un 4.0%, frente a la expansión del 3,9% que mostró el año pasado.
Walmex presentará sus índices de ventas de octubre el próximo 8 de noviembre.
