La iniciativa se centra en un público entre 25 a 40 años, con una propuesta educadora y juvenil.
Cautivar. Ese es el propósito de la campaña lanzada por la Asociación Gremial de Vinos de Chile, “Nos gusta el vino”, la cual va dirigida especialmente a las mujeres y los jóvenes, dado que estudios han demostrado que el 42% de las mujeres no consumen vino, mientras que el 58% de los menores de 24 años no lo consideran dentro de sus preferencias al verlo como anticuado y tradicional.
Además, esta iniciativa, que también busca marcar un hito en lo que respecta al programa de difusión dentro de Chile, pretende potenciar a los consumidores de 25 a 40 años, con una propuesta educadora, inclusiva, innovadora y juvenil.
Para esto, Vinos de Chile activará de forma transversal a todos los actores de la industria: bodegas, proveedores, medios especializados, líderes de opiniones, “On y Off trade” a nivel local, para replicar en casa el éxito que posee en el extranjero.
En Chile, actualmente el consumo per cápita de vino alcanza sólo los 13 litros, muy por debajo respecto a otros países productores de vinos en el mundo como Argentina, España, Francia entre otros. Por lo que, con la campaña “Nos Gusta el Vino” pretende acercar a los jóvenes y mujeres a que se encanten con la variedad y versatilidad de vinos que ofrece un país tan importante como Chile en la producción vinícola; promoviendo siempre el consumo responsable.
La intención, en primera etapa, de este gran proyecto es que el vino se consolide como categoría, entregando una nueva forma comunicacional en relación a la experiencia de disfrutar y sentir el vino.
Los fundamentos que motivaron esta campaña son que el vino –consumido de manera responsable y con moderación- es una bebida sana; que forma parte de la cultura chilena; ofrece una experiencia única y placentera de aromas y sabor; y es el mejor embajador chileno en el mundo. Los spot están bajo el lema “Nos Gusta el Vino” porque es pasión, seducción, amistad, entretención y chileno.
Paralelamente, se busca llegar a nuevos paladares, poniendo en valor que el vino es el invitado perfecto para cada ocasión, siendo una bebida moderna y versátil.
René Araneda, presidente de la Asociación de Vinos de Chile, confirma que el país posee una de las tasas de consumo más bajas entre los países productores de vino.
“Vinos de Chile se encuentra comprometido en difundir una cultura del vino en nuestro país, educando y promoviendo los beneficios de un consumo moderado. Es por estos motivos que decidimos desarrollar una campaña a nivel nacional que nos permita transmitir al vino como un producto versátil y sano”, concluye.
Esta iniciativa se suma a la Estrategia 2020 de la asociación, cuyo objetivo es que Chile sea el principal proveedor de Vinos Premium, Sustentables y Diversos del Nuevo Mundo; para lo cual es esencial implantar una cultura del vino y una mayor educación respecto a los beneficios para la salud que tiene su consumo moderado.
