Andrés Cúneo expondrá en conferencia “La marca, motor de la competitividad empresarial".

¿Han perdido valor las marcas? ¿Hemos de seguir invirtiendo en construirlas? ¿En qué condiciones? Estas y otras son algunas de las preguntas que Andrés Cúneo, profesor titular del Departamento de Dirección de Marketing de ESADEChile, planteará en la conferencia “La marca, motor de la competitividad empresarial", que se realizará en Santiago de Chile, el 13 de mayo. 

Tradicionalmente, las empresas habían desarrollado sus estrategias sobre la base de la gestión de sus activos tangibles. Sin embargo, las características del entorno competitivo las han llevado a adoptar enfoques basados en los activos intangibles para desarrollar y defender sus negocios. 

En consecuencia, la marca se ha convertido en uno de los activos intangibles más valiosos para la empresa. No obstante, la crisis económica global, el crecimiento de las marcas de distribuidor, la competencia del low cost, etc., hacen que nos preguntemos si las marcas siguen teniendo la misma relevancia para la empresa y, sobre todo, para los consumidores. 

La actividad es organizada por ESADE y el Chapter Chile ESADE y se realizará a las 19.00 horas en el Hotel Atton Vitacura de Santiago de Chile.