DIJIMOS: Según sus respectivos reportes, Colgate-Palmolive y Procter & Gamble anotaron fuertes pérdidas en 2010 en sus ventas en mercados como Estados Unidos y Europa. ¿La razón? Los consumidores dejaron de adquirir marcas reconocidas durante la recesión a favor de productos más baratos (“General Colgate”, AméricaEconomía Nº 398, abril 2011).

LO NUEVO: Colgate Palmolive y Unilever realizaron una venta recíproca de activos que muestran las estrategias de cada una en la industria del consumo masivo. Colgate acordó comprarle a Unilever en US$ 940 millones la marca Sanex. La multinacional europea le compró a la estadounidense las colombianas Fab, Lavomatic y Vel, en US$ 215 millones. Puede que Europa sea un mercado más grande que Colombia, ¿cuál crecerá más?