Globo desafía a Buscapé, lanzando Zoom. Será una lucha entre gigantes.

El mercado de comparación de precios vía internet en Brasil se está calentando. Dominado hasta ahora por el pionero Buscapé, en manos de inversores sudafricanos, un competidor peso pesado le salió al camino. Se trata de Zoom, lanzado en noviembre pasado por Internet Mosaic, compañía que tiene -sorpresa- como accionista a las Organizaciones Globo. “Actualmente ya estamos empatados con quienes ocupan el segundo lugar y tenemos la intención de estar solos en la segunda posición en ese mercado a finales de 2012”, dice el CEO de Zoom, Donato Francisco. Para él, crecer no es difícil por una razón muy sencilla: “El mercado minorista brasileño es grande, y los consumidores necesitan una alternativa para comparar precios”. Pero ¿qué aporta de especial su proyecto? El ejecutivo estima que su trabajo con grandes cadenas minoristas, como Extra, Carrefour, Wal-Mart y Casas Bahia, les permite “ofrecer contenido relevante a los consumidores”. Ayuda que el sitio posea una presencia y reconocimiento altos: según el ejecutivo, el sitio ha invertido 10 millones de reales en marketing durante 2011. En tanto que otros 30 millones serán inyectados este año. Y, claro, no hay que despreciar el apoyo de Globo. “En diciembre, comenzamos a operar en el sitio GloboShopping. Esto nos dará bastante visibilidad”, sonríe.