Brasil ha consolidado su posición entre los países que reciben grandes shows nacionales e internacionales, siendo el segundo en el ránking del mercado de shows en Latinoamérica, detrás de México que ostenta el primer lugar.
La música traspasa frontera y mueve personas. Esta frase desde algunos años está siendo cada vez más literal, dado que es más común que algunos amantes de la música programen viajes a diversos destinos con tal de poder ser parte de algún gran festival o concierto.
Dentro de este panorama, Brasil ha logrado posicionarse como una alternativa interesante, siendo el segundo lugar en el mercado de eventos musicales en la región, después de México. Rock in Rio y Loolapalloza son algunos de sus grandes atracciones.
Sin embargo, la expectativa es que la presentación de shows en Brasil crezca 39% hasta 2018, de acuerdo con Gardênia Rogatto, un experto en entretenimiento de la consultora PricewaterhouseCoopers Brasil.
En lo que respecta a 2013, este mercado generó US$153 millones y se prevé que puede llegar a los US$213 millones en 2018. Si se considera la publicidad, el monto se eleva a US$265 millones, según Gardênia. “Grandes eventos como el Mundial y las Olimpiadas están contribuyendo a que el país se consolide en la ruta de los shows y festivales musicales”, declara.
Artistas brasileños y extranjeros presentan lo mejor del rock, pop, música electrónica, MPB, axé y sertanejo en eventos regionales e internacionales, como Rock in Rio y Lollapalooza, los cuales tienen en común la capacidad de atraer a visitantes, generar ingresos e incentivar la economía.
En cada gran evento que se celebra, brasileños y extranjeros se trasladan dentro del país y favorecen a hoteles y posadas, bares y restaurantes, además del servicio de transporte. “Uno de los legados de la Copa Mundial fue la construcción y ampliación de los estadios, que se encuentran hoy mejor preparados para albergar shows con estructuras de gran tamaño, atrayendo más visitantes”, dijo el ministro de Turismo, Vinicius Lages.
A modo de ejemplo, la ocupación hotelera en la capital ‘carioca’ durante el Rock in Rio en 2013 fue de casi el 90%. De las siete millones de personas que asistieron a los shows, el 46% era de otros estados y el impacto económico generado en la ciudad fue de US$430 millones, según Riotur.
Por otro lado Sao Paulo, uno de los principales destinos de shows en Brasil, también acoge los beneficios de los grandes festivales de música. La segunda edición de Lollapalooza en 2013, inyectó US$26 millones a la economía paulista y atrajo 167 mil personas, de acuerdo a un estudio realizado por el Observatorio de Turismo de esta ciudad. La mayor parte del público (58%) no vivía en la ciudad, 37% se alojó en hoteles o flats y 32,1% en la casa de amigos o parientes.
Durante Lollapalooza, el promedio de permanencia de los turistas en Sao Paulo fue de 2,3 días y el medio de transporte más utilizado fue el avión (45,5%), seguido por el auto (19,2%), bus o furgoneta arrendada (18,5%) y bus intermunicipal (13,3%). Por otra parte, los turistas que viajaron para asistir a los shows de Red Hot Chilli Peppers y Britney Spears en 2011, gastaron entre US$215 y US$390 con alojamiento, ocio, transporte, compras y alimentación.
Asimismo, para aprovechar el calor del Nordeste de Brasil y las vacaciones, turistas de todas partes viajan para asistir al Festival de Verano de Salvador. La edición de 2014, contó con un público de 120 mil personas, y tuvo más de 60 atracciones de diversos estilos musicales en dos escenarios y una tienda electrónica. El Festival Planeta Atlântida, también celebrado durante el verano, recibe un público estimado de 70 mil personas por noche en Rio Grande do Sul y 65 mil en Santa Catarina.
Tomar nota
Para 2015 están confirmados tres grandes eventos musicales en Brasil: Rock in Rio, que deberá realizarse en septiembre en la "Ciudad del Rock" (zona oeste de Río de Janeiro), y además se celebrarán los 30 años del festival.
Por otro lado, Lollapalooza vuelve a Sao Paulo, esta vez los días 28 y 29 de marzo, aún sin line-up. Y, por primera vez en Brasil, el festival de música electrónica Tomorrowland agitará la ciudad ‘paulista’ de Itu a inicios del 1 al 3 de mayo.
Generación de empleo
Se estima que la última edición del Festival de Verano de Salvador generó 21 mil empleos directos e indirectos, de acuerdo con la organización del evento. Rock in Rio también ha incentivado la economía de los lugares por donde ha pasado, generando más de 138 mil empleos a lo largo de los 28 años de existencia del festival.
