Bajo el lema “Lo que nos une nos lleva lejos”,en el encuentro se abordarán tendencias globales en branding.
Apuntando a favorecer la competitividad e internacionalización de las más de 380 empresas que actualmente trabajan con la marca país, incorporándola en sus productos, servicios y/o plataformas de difusión; Imagen de Chile organizó la segunda versión del Summit Marca Chile 2018, que se desarrollará en el centro cultural GAM el próximo miércoles 29 de agosto.
El encuentro es parte de las actividades del Programa de Uso de la Marca Chile que lidera la entidad y tendrá como tema transversal la relevancia del storytelling en las estrategias de branding. Para ello, la agenda contará con presentaciones de los destacados speakers norteamericanos Andrew Davis y Chad Pollit, quienes ahondarán en las últimas tendencias en gestión de contenidos e inteligencia artificial.
Junto con ellos, Daniel Valverde, country brand director de Esencial Costa Rica, comentará cómo esa nación ha trabajado la promoción de la mano de las firmas locales. Asimismo, se podrán conocer los casos de éxito de Café Juan Valdez, de la mano de Alejandra Londoño, vicepresidenta de Negocios Internacionales de la compañía, y de la nacional Concha y Toro, en la voz de Sebastián Aguirre, gerente de Marketing.
La jornada concluirá con la segunda entrega del Premio Marca Chile 2018, reconocimiento que nació en 2017, como una manera de realzar a la compañía miembro del Programa de Uso de la Marca Chile que haya destacado por la activa promoción de la marca país en sus plataformas, packaging y puntos de venta, impulsando así el orgullo en torno al origen de los productos nacionales.
Para Jorge Cortés, gerente de Marketing Digital de Imagen de Chile, “una estrategia de posicionamiento de nuestra nación exige el esfuerzo coordinado de todos los actores, del sector público y privado, para difundir un mensaje coherente y sistemático en torno a nuestras ventajas competitivas. Eso es parte de lo que pretendemos alcanzar con este Summit, demostrando que la Marca Chile es la mejor carta de presentación no sólo para las compañías, sino para todos los chilenos”.
La actividad contará con la participación de importantes actores gubernamentales y empresariales.
Los expositores serán Alejandra Londoño, vicepresidenta International Marketing, grupo cafetero Juan Valdez; Andrew Davis, autor deThe Trend: Bigger Success. Less Content; Chad Pollitt , autor de Everything You Need To Know About Marketing And Artificial Intelligence; Daniel Valverde, director de Marca País Costa Rica; Sebastián Aguirre, gerente de Marketing Casillero del Diablo.
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