El objetivo del seminario es enseñar a aprender a "leer" e interpretar la actualidad y el clima de época para identificar hábitos y comportamientos culturales y sociales emergentes.

El MBA de la Universidad de Palermo organiza para el 21 de abril el seminario: "¿cómo identificar tendencias sociales emergentes para generar nuevos negocios?", donde se dará entrenamiento en técnicas y herramientas que permitan analizar el contexto social y cultural actual para enriquecer la estrategia de negocio y generar nuevas oportunidades.

El marco de análisis es un contexto que multiplica exponencialmente la cantidad de estímulos que recibe a diario un consumidor y donde la competencia es feroz; la urgencia por diferenciarse hace necesaria la mayor efectividad posible para llegar con éxito al público objetivo buscado.

El objetivo del seminario es enseñar a aprender a "leer" e interpretar la actualidad y el clima de época para identificar hábitos y comportamientos culturales y sociales emergentes que sirvan de materia prima para fomentar nuevos nichos de negocios, identificar nuevos targets o mejorar estrategias de promoción y marketing.

En el encuentro se abordaran los siguientes ejes temáticos:

• Definición de tendencia y su rol en la innovación de los negocios; diferencia entre micro y macro tendencia.

• El rol del coolhunter como captador de tendencias.

• Cómo identificar las piezas o novedades culturales. El Brailleo Cultural y las fuentes del análisis transcultural. Las paredes de visualización.

• La importancia de convocar a expertos y el rol de las entrevistas en profundidad.

• La delimitación y el marco lógico de la tendencia.

• La Triangulación Cultural como herramienta que combinación método cuantitativo y cualitativo para captar tendencias y aplicarlas a los negocios.

Durante el desarrollo del seminario, se presentarán las principales tendencias sociales y culturales emergentes que definen el clima de época actual.

La disertante será Clarisa Herrera Lafaille, posee estudios en Comunicación Social en Universidad Nacional de Buenos Aires (UBA). Periodista especializada en Negocios, Marketing y Tecnología. Investigadora freelance para marcas y agencias de hábitos y tendencias sociales y culturales emergentes. Escribe periódicamente en medios internacionales como PanamericanWorld.com y nacionales, como Revista Apertura y el Suplemento Sábado de La Nación. Es además docente de Comunicación, Periodismo e Investigación en Marketing en las Facultades de Diseño y Comunicación y Ciencias Económicas de la Universidad de Palermo.

El evento se realizará a las 19.00 horas, en la sede de Av. Eduardo Madero 942 8º piso. La entrada es libre y gratuita con inscripción previa en www.palermo.edu/economicas. Para mayor información contactarse al 5199 1331 Int. 2205  o por e–mail a [email protected].