La transacción fue dirigida por Boyu Capital, una de las firmas de inversión de capital privado más grandes de China.

la firma singapurense Trax, proveedor  de soluciones de analítica y visión computacional para comercio minorista, anunció recientemente el cierre de su mayor ronda de inversiones a la fecha, con la que recaudó US$125 millones.

La transacción fue dirigida por Boyu Capital, una de las firmas de inversión de capital privado más grandes de la China. DC Thomson, una organización de medios líder del RU, también se sumó a la ronda de inversiones.

Una porción de la transacción se destinará a comprar acciones de algunos inversionistas iniciales.

Con sede en Singapur, Trax está revolucionando la industria minorista al ofrecer una sola fuente de 'shelf truth' (imagen verdadera de la estantería) para compañías de envasado de productos de consumo (CPG, por su sigla en inglés) y minoristas.

Fundada en 2010, Trax tiene entre sus accionistas a Warburg Pincus e Investec.

A la fecha, la compañía ha recaudado cerca de US$235 millones en financiamiento total y opera en más de 50 países, con más de 175 compromisos con clientes.

Trax ofrece soluciones para ejecución en tienda, medición de mercado y ciencia de datos para marcas y minoristas de CPG, aprovechando su plataforma de visión computacional de vanguardia que procesa fotos tomadas en tienda con dispositivos móviles para entregar perspectivas a nivel de tienda y de estantería, granulares y en tiempo real.

El año pasado, en alianza con Nielsen (NYSE: NLSN), la compañía líder en medición e información global, Trax presentó Shelf Intelligence Suite, que ofrece a las marcas un nivel sin igual de perspectivas de las estanterías a fin de medir y mejorar continuamente su estrategia y ejecución en estanterías.

Además de trabajar con compañías CPG líderes en el mundo, Trax actualmente trabaja en numerosos proyectos piloto de transformación digital con minoristas globales orientados a brindar un seguimiento continuo de estanterías con cámaras IoT inalámbricas. Trax manifestó que utilizará esta más reciente ronda de financiamiento para apoyar más la expansión global de la compañía y acelerar el despliegue en el mercado masivo de sus soluciones minoristas.

Un área de expansión medular será China, donde Trax ya ha establecido una sólida presencia de mercado al atender a importantes marcas globales.

"No podríamos estar más complacidos de tener a Boyu Capital como principal respaldo de Trax junto con Warburg Pincus, nuestro mayor accionista", señaló Joel Bar-El, director general y cofundador de Trax. "La experiencia y perspectiva de ambos en cuanto a escala y ritmo del ambiente de tecnología para comercio minorista de China serán increíblemente valiosas. La inyección de fondos de Boyu nos permitirá impulsar la innovación continua de nuestras tecnologías en nuestro centro de visión computacional de excelencia en Tel Aviv, Israel, y explorar el establecimiento de un centro de ingeniería adicional en China".

Dror Feldheim, gerente comercial y cofundador de Trax, añadió: "Estamos superando un nuevo punto de inflexión en nuestro crecimiento global y en nuestro camino hacia la conducción de la transformación digital del comercio minorista físico. La adopción de nuestras soluciones y servicios avanza a velocidad de la luz en nuestros principales mercados de EE. UU., Europa, Asia y Latinoamérica. Asociarnos con Boyu y tener acceso a su amplia red y profundo conocimiento especializado inyectan potencia real para concretar nuestra visión".

Joey Chen, director gerente de Boyu Capital, comentó que "la motivación para invertir en Trax reside en nuestra convicción sobre el atractivo de la propuesta de valor de soluciones con tecnología nueva que hacen posible la digitalización del comercio minorista físico. Estamos impresionados por el amplio reconocimiento de las soluciones integrales basadas en la nube de Trax por parte de las mayores compañías CPG y minoristas del mundo. En comparación con mercados desarrollados como Europa y Estados Unidos, el uso de las soluciones minoristas digitales por parte de las compañías de envasado de productos de consumo y minoristas sigue en una etapa básica. Y considerando que representa el mercado minorista más grande del mundo y el número de locales que contiene, vislumbramos un futuro promisorio para el desarrollo de Trax en China".

Analítica para retail. Trax es el proveedor líder de soluciones de visión computacional y analítica para el comercio minorista, clasificada recientemente entre las principales 25 Compañías de Más Rápido Crecimiento en la lista Technology Fast 500 de Deloitte.

La compañía hace posible la aplicación de controles de ejecución más estrictos en tienda y ofrece a los clientes la capacidad de aprovechar perspectivas competitivas a través de sus herramientas de ejecución en tienda, servicios de medición de mercado y ciencia de datos para acceder a nuevas oportunidades de ingresos en todos los puntos de venta. Muchas de las principales marcas y minoristas del mundo recurren a Trax a nivel global en más 50 países para administrar la ejecución en tienda e incrementar los ingresos en la estantería.